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小红书怎样上热门?文案关键词布局很重要!

女生拿小红书当百度来用,一句话引出了小红书流量的核心。用户使用小红书,常主动搜寻资讯,协助消费决策。文章在搜索…

女生拿小红书当百度来用,一句话引出了小红书流量的核心。用户使用小红书,常主动搜寻资讯,协助消费决策。文章在搜索结果下的排名,是流量的重要来源,这也是为什么品牌在小红书做推广时,都非常注重文章的热搜词运营。

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1、热词是怎样火起来的?

热词热度涉及两个方面的因素:用户主动搜索的频率和文章本身被推荐时的热度。

小红书的“发现”频道走的是千篇一律的逻辑,当你喜欢看某一类内容时,系统会向你推荐更多类似的内容;当推荐的内容被相对较多的人所喜爱时,文章就会进入下一轮的推荐池。在用户搜索关键字时,系统优先推荐的是那些包含关键字,并且被推荐权重较高的文章。

热词的背后,代表着关注的人群。有更多的人在搜索某个词,相关内容的声量就会自然上升,有更多的人在创作包含这个关键字的内容时,词就会真正热起来。

2、热词与热门文章的基本逻辑。

根据热词产生的机制,可以归纳出以下几种基本逻辑:

01、热词有热度趋势。

词与文章之间存在着关注度的起伏,写文章时搭配词,与搜索词的热度周期一致,词热才会起作用,文章才会更容易进入推荐库。

02、文章有人群分类。

文章发布后,被系统分成关键词,并进一步打上分类标签,推荐给相关人群。词性的不同组合决定了文章的分类,因此选择符合分类的词性很重要。

相同的词语,可以出现在不同类别的文章中,如“手机摄影”,既可以出现在“游记”中,也可以出现在“数码测评”中。若搭配热词不合适,你的内容可能会被推荐给不相关的人群,阅读率受到很大影响,上热门的可能性也会大大降低。

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03、账号也有标签权重。

小红书同样有群体标签体系,最直接的证据就是你关注了某个账号之后,系统会推荐给“同类账号”,同类账号的判定标准就是文章的标签布局。因此做好整个账号的文章定位,标签布局,更有利于单篇文章的收录和推荐。

有时候,你会觉得文章被限流了,可能是因为内容并没有被推荐给合适的人群。

3、怎样用热词提高内容热度?

01、热词选择要恰当。

(1)选取处于热度上升阶段的热门词汇,明确内容定位和方向。

(2)选一个适合自己类别的热词,如果去蹭不属于你类别的热点,效果适得其反。

02、合理布局热词。

(1)文章中热词的位置越靠前越有效,直接在标题中呈现效果最好。

(2)不仅需要系统能够看懂,还需要用户能看懂,阅读率和系统地收录同样重要。

(3)关联词的搭配比选择更重要,不同的组合,结果大相径庭。

(4)别把那些含糊不清的词放在一起,如“马丁”和“马丁靴”,小红书的官方机制有时候就没那么智能。

(5)不能故意堆叠热门词汇,多词重复并不能提高内容的权重,反而会降低阅读体验。

(6)视频类内容更要做好标题热词布局,否则系统不能合理分类。

03、做好帐号的整体内容布局,构建完整的帐号标签库。

(1)文章的收录效果不仅取决于文章本身,还与文章本身的标签权重密切相关。

(2)帐号内容越垂直越好,尽量选这个分类的热门词,人群定位就会准确。

(3)热词下的热门文章多参考一下,热词是基础,内容看点更重要。

(4)小红书运营的核心是热搜词,而运营热搜词则是在运营一个精确的粉丝群。与其做不稳定的“数据维护”,不如踏实地养好账号,享受系统真正推给你的高质量流量,“热词精准+内容好看”才是上热门的正确方法。

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作者: 转载大师

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