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企业如何用视频号展现速度、科技与激情?

用视频号展现速度、科技与激情 各个领域内都有品牌,或选择或不选择入驻视频号。而车企们却似乎惊人的达成一致。 目…

视频号展现速度、科技与激情

各个领域内都有品牌,或选择或不选择入驻视频号。而车企们却似乎惊人的达成一致。

目前在视频号上能见多许多车企品牌的身影。宝马、奔驰、特斯拉、保时捷、吉利,广汽本田等,一众汽车品牌等都有在视频号上布局。

它们在视频号上的内容主要是有关自身产品和品牌的各种宣传片。或许是因为各种“速度、科技与激情”的展示,吸引了不少用户的围观。

以特斯拉为例,其在视频号上收获不少关注度,这些视频有的是展示科技范,如“站着别动,让你的特斯拉过来找你”;有的是展示使用场景及性能,如介绍特斯拉如何实现自动驾驶;还有的是切中了消费者希望知道产品是如何在制造出来的心理,开设了“探秘中国工厂”系列视频。

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除了汽车展示,视频号还展示了特斯拉相关产品,如SpaceX载人飞船的风采,以及特斯拉的财报情况等等。

总之,在内容上,特斯拉通过有关自身多种维度的宣传,增加了和用户的沟通,更拉近和潜在消费者的距离,不断加深消费者对于其品牌和产品的认识。

它给的更多企业的启发在于:如果你的品牌宣传内容够有趣,用户有兴趣看,那也可以直接“搬”上视频号。

[观点]

视频号是企业新一轮增长机会

从上面的案例不难看出,视频号已经成为企业新一轮增长必须要抓住的机会,那么该如何玩好视频号,从而让视频号成为企业发展不可多得的帮手呢?

视频号为企业提供了“三大法宝”,它们可以形象地类比成“四不像、打神鞭、杏黄旗”,用好这“三大法宝”就是取胜之道。

“四不像”——视频号是微信生态第一次真正的对内容开放,而且是第一次打开公域流量的入口。微信提供了非常庞大的用户群体,这些用户群体有两个特点:一是数量最大,二是标签最全。过去的公众号是订阅机制,谁订阅才推给谁,而且没有打开公域流量。但视频号是在订阅的基础上又拥有推荐机制,会推给很多其他的朋友。

“打神鞭”——视频号是最强最全面的社交关系。打神鞭是指视频号背靠的流量。假设企业有20名销售人员,大家都去“抖快”上发视频,估计至少有不少人发的视频没人看。但是视频号不同,如果20名销售人员都在视频号上开通视频,他们每个人总会有一些粉丝或者总会有一些相关系列的朋友,通过这些粉丝或朋友,就可以去做更多其他地方的推广。视频号是在订阅基础上的推荐机制,有基础流量,可以寻找一些人来订阅。

“杏黄旗”:视频号是一个生态的组合拳。如果说视频号是“手掌”,那么公众号、小程序、直播、朋友圈、社群则是“五根手指”,配合起来可以有更多的打法。

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企业开通视频号的机会,其一是公关形象传播,其二是市场营销活动,其三是到用户中去增加现场感。

视频号是企业在 5G 时代,通过短视频逆袭的最好的机会。因为对于成本、互动方式的投入不会太高,是在企业可以承受的范围之内,所以这是企业以小搏大逆袭的好机会,而且也是企业在短视频领域的最后一个机会。

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作者: 转载大师

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