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为什么说视频号是短视频流量的最后一个风口?

“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题”, 在1月19日的微信之夜上,张小龙花了一大半的时间讲述视频号…

“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题”, 在1月19日的微信之夜上,张小龙花了一大半的时间讲述视频号,并下了这个判断。

从2020年1月20日开始内测至今,视频号疯长,截止2020年年底,日活已经突破2.8亿,相较之下,达到3亿日活,抖音用了三年,快手用了九年。

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这段时间里,公众号的创作者、网红博主、MCN机构、个人纷纷入场,甚至有人将视频号称为“互联网流量中的最后一个风口”。微信也在此期间,升级了13个版本,围绕视频号做出了许多迭代。

随着视频号的出圈,很多人对于视频号的分发推荐逻辑感到好奇。

为什么同样的一条内容,在不同的平台差别这么大?一条内容究竟是如何出现在视频号上的?如何才能让自己的视频号被更多人关注到?

另外,微信是一个去中心化的工具,视频号却有中心化的推荐机制,二者如何平衡?

本文将从视频号的推荐机制,分析到底是谁在影响你所看到的视频号。

视频号是你的另一个“朋友圈”

从微信的“发现”端口,点进视频号的主页面,可以看到,最上方的主菜单栏分了三栏,“关注”“朋友”“推荐”。其中,摆在菜单栏最中间、也是进入视频号开屏最先跳出的页面,便是“朋友”一栏下的内容。

页面被一个个可以上下滑动的视频填满,这些视频主要是由朋友点赞过的、朋友收藏的和多位朋友看过的内容组成,每条视频下方也都有相应的提醒,“xx赞过”“多位朋友看过”“朋友收藏”。每则视频下都会有较多的文字介绍。

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在微信的最新版本中,菜单栏下还加入了“朋友看过的直播”,两到三条直播信息并列推荐。当一位朋友点赞过不少视频时,也会添加有“xx赞过的其他3条动态”板块,以更小画面的视频形式并排呈现在普通视频的下方。

朋友点赞页面中的视频内容,包含影视剧片段、歌曲、舞蹈、官方账号、旅游博主、摄影等,内容丰富,对于视频长短,也没有特别的要求。

为什么会将朋友点赞的视频置于视频号的中心位置?

这可以从腾讯做短视频的血泪史说起。据不完全统计,从2013年推出微视开始,腾讯至少推出了17款短视频产品。不过,即便是砸钱砸资源,腾讯在短视频上也只是收获了跟风、抄袭、封杀等种种质疑。在短视频上,腾讯不断折子。

2020年1月,视频号内测上线。上线前半年,视频号效果依旧很差,陷入“内容不好,没有流量,没有流量就继续没有好内容”的死循环。直到2020年5月,视频号做了一个大改版,新版本发布后,数据上扬,用户留存提高。

这个新版本,就是关于视频号分发推荐机制的。团队发现,机器推荐的远不如人工(或者说朋友)推荐的精彩,于是之后就以实名点赞的社交推荐为主,机器推荐为辅。

这也可以看出视频号成功的主要逻辑,还是依存于腾讯强大的社交关系链条。腾讯安家立命根本也在于这种社交关系链条,有业内人士指出,微信最早说是一个通讯工具,但是其实在“构建以QQ、通讯录为基础的社交关系链”。

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张小龙也一直认为社交推荐来获取信息是最符合人性的。2019年微信公开课上,张小龙提到,“因为在现实里面,我们接纳新的信息,并不是我们主动到图书馆或者到网上去找的信息,大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的。”

这也是视频号强化社交推荐的原因。将前景广阔的短视频和社交相结合,发挥出社交优势才是绝对的核心。而无疑,微信是当下沉淀私域流量的最佳阵地,其月活跃用户数已经超过12亿。

强社交产品,是对手抖音、快手所缺乏的,于是视频号做到了极致。

目前,抖音、快手的流量分发都还是以公域为主,抖音打的是陌生人社交,数据为王,快手“老铁”则在社交和算法上有所平衡,形成了快手独特的半熟人社区。

而视频号独特的社交推荐分发机制以私域为主,打通了从熟人社交到陌生人社交,这也是快手、抖音不能企及的牢固熟人社交关系链。

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作者: 转载大师

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