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2021微信视频号直播权重增加,强化“私域运营闭环”

微信更新V8.0,从各个角度看,毫无疑问是一个大版本。而对一款产品来说,每一个大版本,背后必然都承载着一些重要…

微信更新V8.0,从各个角度看,毫无疑问是一个大版本。而对一款产品来说,每一个大版本,背后必然都承载着一些重要的产品期待。

以我个人观点和理解,V8.0的主要期待,也许有4个——

1)毫无疑问是视频号

2)协同企业微信,强化基于微信生态下的私域运营闭环及变现能力;

3)也许会重点试试看,是否能让“朋友圈”重新焕发生机,或者是在逐渐有越来越多的人开始离开朋友圈或朋友圈打开率下降的时候,重新试着做点啥以强化自己的内容分发能力;

4)作为一款全民级APP,微信必然将会通过强化社交互动功能,以及部分加强对于“人”的关注,以对冲其在视频号、私域闭环、流量探索等与放大商业价值有关的尝试可能会对用户体验带来的有损。

直播权重增加

视频号将是V 8.0最无需猜测的重点,好歹龙哥前两天都已经把话说成那样了。

不出意外的话,视频号必然会强化入口,增强直播互动能力,也为后续视频、直播与商业变现之间的打通和连接埋下一些伏笔。

强化入口方面,首先,有一个信号是非常强烈的—一段时间内,“直播”的权重肯定会大于普通短视频。从个人页上对于“直播”的置顶,以及之前测试期间在朋友圈对于“直播”的置顶,都可以感受到这方面的强烈信号。

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因此,想做视频号,不妨先开始好好学习下好好搞直播。

接下来,在给视频号的流量入口上,微信肯定还会持续调整,这个过程中有几块可以持续关注的事——

1)围绕着直播和视频号,是否什么时候会出现一些强制造用户趣味互动式的功能,类似众筹、PK、某些趣味抽奖等——如果出现,可能意味着社群向直播和视频号强导流的入口会被打开,其中会有红利;

2)发现页上的视频号相关展现+推荐权重,是否会提高——可持续关注目前发现页内对于“直播”的推荐位和推荐形式,这个版本事实上是有一些微调的,但目前还没那么绝对重要;

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3)朋友圈对视频号和直播的相关推荐会怎么持续调整和优化;

上述三者,每一块的变化,都将会意味着一些较大的流量红利,值得持续特别关注。

强化“私域运营闭环”

视频号之后,另一个我认为V 8.0 一定会重点考虑的问题,是强化“私域运营闭环”。

而在这个大闭环上,有一系列东西可能会被整合到一起来考虑,包括:企业微信、小程序、小商店、朋友圈、公众号……

其实,从几年前开始,微信就已经被无数商家当成了一个大流量池,这已是不争的事实,但微信生态下基于社群、朋友圈的过度营销,也一定会伤害用户体验,这也肯定存在。

需求就放在那里,商业价值也明确,堵肯定堵不住,也不是好选择,与其“堵”,不如“疏”。

所以,2020年,你会看到企业微信开始全面强化私域运营能力,并逐渐开始向“企业私域流量运营工具”的方向大踏步靠拢。

对于企业营销行为,在“微信 APP”中明令禁止,同时在“企业微信”中大踏步提供各种能力以吸纳企业进入,让企业微信成为一款企业端的必备工具,并强化微信生态下的商业闭环,这是微信的基本思考。

因而不出意外的话,8.0里,微信将会积极探索,以形成这样的画面——

一个人,如果想踏踏实实在微信经营自己的私域流量并变现,你可以用企业微信来维护大量社群和做好客户关系管理,可以通过公众号、社群、视频号、直播带货、小程序、朋友圈等之间的组合应用以实现流量和转化最大化,可以通过小商店来进行开店,做好货品管理和收款。

你可以理解为,一个人,这一系列东西建设完成后,一个人要想自己独立做点自流量小生意,成本最低的方式就是在微信里自己搞。

而当前,这一系列闭环的完全成型,预期还需要再等企业微信一阵,也要再等视频号、小商店、小程序逐步完善一阵。不出意外的话,2021年的企业微信,也会有1-2个比较大的版本,重点希望面向私域流量运营来大幅强化一些能力。

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作者: 转载大师

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