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视频号推荐机制未来的重心是什么?

微信里的“抖音” 机器推荐才是视频号未来的重心。 虽然目前,朋友赞产生的播放数是机器推荐的两倍。但张小龙认为,…

微信里的“抖音

机器推荐才是视频号未来的重心。

虽然目前,朋友赞产生的播放数是机器推荐的两倍。但张小龙认为,理想状态下,视频号的关注点开、朋友点赞和机器推荐,内容消费比例应该是1:2:10的关系,即一个人看10个关注的视频,20个朋友赞的视频和100个机器推荐的视频。

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机器是挖掘人性的。

这里的人性,意味着往往你关注的反而不会看,因为那只是你心中的你,而机器才是最懂你的那一个。

这里所说的机器推荐,对应到视频号,就是开启页面的“推荐”那一栏。

推荐页面中,视频内容也颇为丰富,我一点开刷到的内容,包括流量明星、牙医、视频号创业、情感、音乐、励志、育儿、朗读者等,这些视频的点赞数也从个位数到10万+不等,不过,大部分点赞转发数量都不高,仅百位数。

值得一提的是,当我们点入推荐页面的一瞬间,会有一种进入抖音的错觉。不同于好友赞页面的单列半沉浸式浏览方式,推荐页面采用的是全屏的设计,给人一种沉浸式的浏览感觉。对比了下与抖音页面的区别,抖音的点赞、评论、转发区域位于屏幕右侧,而视频号位于画面底部。

张小龙也曾对机器推荐的内容有所定义,“是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息,属于娱乐类的”。

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而当推荐页面的视频暂停后,会弹出“私密赞”选项,即点赞之后的内容不会被推荐到微信好友的视频号页面。朋友赞页面的视频中其实也有这一设计,但是要多点一步进入该视频之后,点击暂停时才会出现,更加复杂。

从这里可以看出,视频号在基于坚守私域流量阵地的同时,也在开放公域流量。

包括近期加入的一系列动作,也是这一套逻辑:公众号图文可以插入视频号动态卡片,朋友圈增加了话题标签,搜索时可以搜索到视频号,有助于开放公域流量。

目前,视频号的入口有多个位置,不同入口进入后所呈现的视频,也有涉及到机器推荐的部分。比如,从“看一看”进入到“热点广场”,就会出现“热点视频”的推荐,这里的内容,不是基于用户关注或者朋友点赞的内容,而是大多以新闻事件为主的热点视频。

腾讯为什么会把机器推荐的内容看得如此重要?

事实上,2018年,微信也曾推出过社交+视频的产品,7.0.0版更新中新增了“时刻视频”。好友之间,可以通过冒个泡、点赞、评论等进行相互交流。用户双击有气泡的头像后,即可以查看到对方发布的时刻视频。点击时刻视频内的气泡,即实现对对方视频的点赞。

在微信群里,群聊时,任意用户可以通过右上角的“气泡”,查看到群员发布的“时刻视频”。在朋友圈、对话页、好友列表…等有所有能显示蓝色气泡的位置,只要你看到了气泡,就表明对应的人或位置有时刻视频更新。

这一产品的设计,其实也是利用了微信的社交关系链,不过,很大程度上会看你视频的只有你的好友,没有拓展好友之外的社交关系。

相较时刻视频,视频号则能突破朋友圈限制,有机会面向更广大的用户。

不过,随着未来机器推荐占据的比重上升,这种中心化的推荐机制,与微信这个去中心化的工具,如何平衡取舍将是一个问题。

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作者: 转载大师

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