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2021抖音短视频怎么运营变现,有哪些冷启动技巧?

现在有不少抖音运营者反应:“现在抖音的新号不好做了!”为此,国仁网络资讯—猫哥总结出一份抖音账号冷启动运营技巧…

现在有不少抖音运营者反应:“现在抖音的新号不好做了!”为此,国仁网络资讯—猫哥总结出一份抖音账号冷启动运营技巧,希望对大家有所帮助。
初期团队精简化,把钱省下来备用。只需要演员、编导、后期三个岗位即可。很多几百万粉丝的博主,核心团队就是两三个人。当然,如果有足够的运营成本预算,专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等岗位,做到术业有专攻。但无论配置如何,“网感”和“视频思维”十分重要。能否把握好抖音的热梗,直接关系到这个团队能否做好抖音。
确定内容垂直领域:先选自己擅长的垂直领域的选择,最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容,擅长唱歌的可以做音乐领域,了解宠物的可以做萌宠领域……若无法直接去确定垂直领域,运营者也可参考抖音内的爆款,或是尝试做蓝海领域内容。
抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等,都有非常广阔的前景;而红海领域中的测评、美食、美妆等,只要拥有足够新颖的形式,依旧非常值得投入,因为广告变现前景好。
以目前抖音的体量和用户增速,几乎所有垂直领域都还有机会。所以,核心的问题还是内容生产者本身。但现在入局抖音,一定要先想好内容将要如何变现,因为在很难做到头部账号的情况下,变现更为重要。
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一个重要的隐藏步骤:养号。虽然“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,甚至被很多人称之为“玄学”,但是这并不代表注册完账号就可以发内容,因为容易被判定为机器或营销号。但是没养号的人也别慌,如果后期内容足够优质的话,即使被系统判定过,后面还是有机会出爆款的,权重并没有固定的规律可言。

所以究竟什么是“养号”?就是尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”,比如完整填写个人资料、每天刷抖音、评论、点赞等,具体数量只需像正常用户即可。
抖音算法之下,真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐。所以在抖音的内容生产中,“减法”比“加法”更重要,创作者需要摒除掉无用信息,在第一时间将观众引导到核心的内容之上。
我们总结了爆款视频的四条可循原则:
原则一:情感共鸣。一定是引起大家非常强烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。
原则二:形式创新。抖音是内容迭代非常快的平台,只有最有新意的形式才能脱颖而出。
原则三:热点反差。热点永远是大家关心的话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。
原则四:互动合拍。小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生 1+1>2 效应。
除此以外,账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。抖音上不乏大量同质化的内容,想要在如此庞大的内容池中被注意到,有两种方式:
一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。
二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动,快速跟进做出一些有趣的内容,便有机会被算法推荐。

抖音算法之下,真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐。所以在抖音的内容生产中,“减法”比“加法”更重要,创作者需要摒除掉无用信息,在第一时间将观众引导到核心的内容之上。
我们总结了爆款视频的四条可循原则:
原则一:情感共鸣。一定是引起大家非常强烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。
原则二:形式创新。抖音是内容迭代非常快的平台,只有最有新意的形式才能脱颖而出。
原则三:热点反差。热点永远是大家关心的话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。
原则四:互动合拍。小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生 1+1>2 效应。
除此以外,账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。抖音上不乏大量同质化的内容,想要在如此庞大的内容池中被注意到,有两种方式:
一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。
二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动,快速跟进做出一些有趣的内容,便有机会被算法推荐。
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抖音有 3 个访问高峰期:中午 12 点前后、晚上 6 点前、夜里10 点前后,在这三段时间内发布内容,也有机会获得更高的流量。
发布内容时有意识地引导用户评论与互动,是抖音精细化运营中的重要一环。对每一条用户评论都应该认真回复,尤其是神评论。如果无人回复,则自己抢沙发,不要出现 0 评论的视频。有运营者透露自己会在视频剧情中偶尔故意留下些许瑕疵,也是为了给用户们找到可以在评论区中交流的话题。
抖音的算法是多级推荐模式,如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高,便有机会被算法丢入更大的流量池中。因此对于在起步阶段账号,利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞,对于账号的冷启动会更加有利,许多抖音互推互赞的微信群也应运而生。但这种助推并不是百分百有效的,想要达到好的效果,则对于互推群有很高的要求。首先群聊人数要高,其次活跃度也要高,要能够在几分钟内迅速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论,之后才有机会进入初期流量池,如果群活跃度不够,多个三五赞,是毫无意义的。
DOU+:少量多次、小额多投。但是对于初期运营的账号,投放 DOU+是个需要慎之又慎的决定。但对于自然流量很差的视频,很难做到雪中送炭,这种情况下并不建议过多投放。如果需要投放 DOU+,他们更建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则。比如选择 10 次 100 元,因为每次都会投放给不同兴趣领域画像的粉丝,可以覆盖到更多人群。对于纯种草带货的账号,要及时测评投放的转化率。如果消耗一般金额却依旧没有转化的时候,可将视频设为仅自己可见,同时停止 DOU+的投放。
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作者: 转载大师

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