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2021微信视频号发展趋势:为什么视频号比抖音更值得普通人去做?

2021微信视频号发展趋势:为什么视频号比抖音更值得普通人去做? 对比过去的微博、抖音、快手等,视频号生态的发…

2021微信视频号发展趋势:为什么视频号抖音更值得普通人去做?

对比过去的微博、抖音、快手等,视频号生态的发展过程会有哪些相似和不同,作为运营者,有哪些该注意的?
我觉得,回顾从BBS到SNS到微博、微信公众号、抖快的所有新媒体流量平台的发展历史,任何一个新媒体平台的发展一定会有几个阶段。

 

%title插图%num第一个阶段是要先有足够的内容可看。
这个阶段里,平台往往会优先鼓励大家去大量搬运,用最低成本最快的把我的内容消费供给能力做起来。
所以很多新媒体平台,一上来肯定会先吸引到一批流量玩家,他们是勤劳的小蜜蜂,会通过在全网来搜集搬运很多现成的优质内容到平台来获取流量。
并且,一个新媒体平台早期往往会侧重偏向大口径或更普适的话题品类,包含且不限于娱乐、八卦、搞笑和段子,还有鸡汤、情感、星座、心理等等都非常普世。
所以,一个新媒体平台上,早期你特别容易看到很多人通过搬运一些鸡汤、段子、时尚、星座等内容来把自己做成大号。
就我自己观察,当前视频号有点处于这么一个阶段,但它也已经在逐渐往后走了。
再往下可能会进入到一个新的阶段——平台开始大量扶持原创。
因为平台上已经有了大量的内容了,也有人来稳定地消费了,这时候就要解决独特性和差异性的问题。搬运谁都能干,只有原创才是独特的。%title插图%num所以,一个新媒体平台发展临近中段、流量已渐渐有起色之后,对原创内容的扶持或重视程度会显著加强。
视频号现在还没有到这个阶段,还处在需要有大量搬运内容,先填充整个生态的阶段。可能还需要几个月或小半年的时间,它会进入到原创内容占据半壁江山的状态。
综上,我觉得当前视频号的机会一定属于流量玩家,或者是早期特别擅长搬运,擅长低成本复制成熟内容的人。
可能三四个月之后,机会慢慢地开始属于内容创作者,一些真正有原创能力,有内容输出能力的人。
再往后一点才会逐渐有很多大品牌入驻,带来更多的变化。
对于一些更加垂直细分领域的运营者们要做视频号的建议:
我个人觉得视频号对这群人是更友好的。
还是那个逻辑,像微博和抖音这样的平台,大的流量支柱性话题大都逃不出娱乐美妆、情感、心理、游戏等类似领域。相对偏小众和垂直的话题,在较长时间里往往处在边缘位置,只有平台已经非常成熟了,才会逐渐有一些长尾流量能够逐步分配给到你,而且一旦有人在其中占据头部位置了,你再做就很难。

%title插图%num但如果在微信的生态里边,因为基于关系链和圈层,甚至也能跟社群做更多结合,这个状态肯定不一样。
首先是,小众和垂直方向肯定任何时候都能做,无需非要等平台成熟。
其次是,哪怕你不是头部,但你能够获得用户信任,有一批忠实粉丝和拥趸,那跟社群结合起来,你也一定有得做。
所以,我认为视频对很多垂直领域的 KOL 和知识网红们是更好的。
甚至,如果我来想,我会觉得整个视频号生态要能做到 90%以上的早期公号里面的知识 KOL、知识网红们,都能迁移过来,且用视频号很好的变现,基于流量能赚到钱,视频号这个事才能算真正成功。

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作者: 转载大师

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