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微信视频号和抖音快手最大的不同:这篇文章终于说透了!

微信视频号和抖音快手最大的不同:这篇文章终于说透了! 在抖音快手上,完播率是核心指标,但在视频号上,可能完播率…

微信视频号抖音快手最大的不同:这篇文章终于说透了!

在抖音快手上,完播率是核心指标,但在视频号上,可能完播率完全不重要,点赞才是核心运营指标。真的是这样吗?
我觉得对视频号来说,完播率相比点赞可能仍然是更重要的指标。
当然现在视频号的数据体系并不透明,我们也没有官方依据来判断说到底完播率在多大程度上会影响到流量,但这事我会从试着站在微信产品经理的立场去看。

%title插图%num我的感觉是,“把点赞作为核心指标,在社交链条中放大‘点赞’”这个事有点天然跟人性做对。
比如我看到一个漂亮的小姐姐,可能会关注她,但不会给她点赞,因为怕身边的人觉得我很三俗。用户的点赞,在宣告自己的社交品位。
所以如果我是视频号的产品经理,就会思考究竟什么数据代表着用户对内容真正的喜好。我觉得只有完播,完播是最诚实的,不喜欢看就是看不完。
另一方面如果视频号的一些机制和算法推荐逻辑完全跟抖快一样,那对微信会是个灾难。
相反,放大“点赞”可能确实会是个重要的差异,也可能是视频号跟抖音、快手之间的某种本质差别。
假如我现在站在微信的老大——也就是龙哥的角度来看,我会觉得视频号的第一核心指标未必是流量。

%title插图%num过去20年,互联网世界中从最早的BBS、SNS发展到微博、微信、抖音快手,有很多逻辑还是很值得面向过去参考借鉴的。
你会发现,像微博和抖音这样的地方,他们是要通过内容来快速构建一个流量生态,他们的内容永远是为流量服务的。
所以,在微博、抖音这样的地方,最为主流、支柱性的内容一定会是明星娱乐、八卦段子、社会新闻、奇闻异事、情感、时尚美女、游戏这一类的内容。这些内容口径最大,最容易吸引眼球和注意力,如果是一个平台要依靠内容来快速放大流量,它们一定应该是优选。
同理,在微博、抖音这样的地方,因为它是这么长起来的,流量肯定会是第一指标,很多逻辑也会完全导向“流量”。
比如,微博的运营重心,一定高度围绕着各种明星娱乐八卦,甚至可能有时候会去专门策划一些自带流量的话题,抖音上也一定是大量各种漂亮小姐姐。
但微信不一样——它并不是要通过内容来从0创造一个流量生态。相反,它是已经有了巨大的流量和自己的护城河,现在需要更多的新型内容供给来服务于现有的用户们。

%title插图%num而微信最大的价值和护城河,必然是“关系链”。
你能想象现在视频号完全以流量为导向,把娱乐、情感、八卦,游戏等大口径话题下的明星、大V们都吸纳过来,让他们大量来视频号直播、发内容,同时也完全围绕话题来做视频号的运营吗?
如果这么做,等同于要把微信原有完全基于关系链的流量生态完全颠覆掉,做成另外一种样子。
这太不可想象了,试着在微信里再造一个抖音的逻辑也很明显是一招臭棋。
所以假如站在龙哥的角度,对视频号,我觉得流量或日活肯定会看,但可能不会是第一指标。
相反,视频号里肯定不应该像抖音那样,让用户每天在里面一直刷大量内容直到停不下来,而是应该让大量视频内容能成为微信关系链和社交互动过程中的润滑剂。也就是:用内容来服务已有的关系链,让微信的关系链变得更有价值+更牢固。
因此,视频号的第一指标,也许是有价值的内容供给数量和创造能力。流量本质上是视频号的附属产物,或者是激励创作者的手段。
站在这个层面看,我们该怎么判断在微信里什么样的内容更有价值,更能服务于关系链?那肯定是用户愿意在微信里分享给其他人看到的内容。
由此觉得,在视频号里更可能存在“点赞”的权重大于“完播”的逻辑。

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作者: 转载大师

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