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拆解抖音视频号培训机构运营秘籍:矩阵式营销+付费投放的威力!

拆解抖音视频号培训机构运营秘籍:矩阵式营销+付费投放的威力! 平时浏览短视频的时候,总能时不时刷到一些短视频培…

拆解抖音视频号培训机构运营秘籍:矩阵式营销+付费投放的威力!

平时浏览短视频的时候,总能时不时刷到一些短视频培训机构的广告,基本都是限时免费领取短视频课程之类的套路,那么这些直播短视频培训机构本身是怎么运营的呢?今天就带大家一起来解密培训机构的财富密码!

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“短视频时代的内容为王与纸媒时代提出的内容为王,有很大的差别。短视频一向以短、平、快为特点,因此,对于商家和企业而言,能在第一时间抓住观众眼球,才是“内容为王”。

1、带话题/标签
带上内容相关的 #话题#、标签、关键词,可以让用户在搜索时,更精准地看到推荐视频,从而得到一个较好的新用户曝光效果。
2、添加所在位置/定位
加入定位信息后,首先会被推荐给同城用户,带来定向曝光。
添加定位信息,对于地标、地点打卡类的视频尤其重要,能直接简单地告知用户具体位置信息。
地域性标签也能吸引更精准的新用户,对于打造「本地网络红人」视频号尤其重要。
3、添加视频描述
描述可以增加「信息量」,增强新用户点击观看的欲望。
一段简单易懂、自带吸睛点的描述,就相当于取了一个好标题,有利于用户转发朋友圈后转化。
4、采用「先声夺人」的背景音乐。
一个好的背景音乐,对信息流中的视频展现,再怎么强调也不过分。
5、添加扩展链接。
适合拥有微信公众号的用户使用,例如附上相关的文章链接,可以进一步转化流量,为公众号提升品牌曝光。
要注意的是,目前仅支持导流至公众号文章,因此前期已发布大量文章的公众号,可以更加善用这个优势,让视频号和公众号形成良性的互相导流。

%title插图%num6、视频制作主题适当追热点
视频内容主题的选择上,可以考虑结合当下大众关注的、讨论度高的热点。如果用户搜索观看了相关内容,根据算法推荐机制, 那么你的视频也有一定概率获得新用户曝光。微信官方账号微信时刻视频号,因为一条关于视频号的热点视频,获得了 8 万多的点赞。
对于中小卖家而言,视频号的出现应该引起足够多的重视。
微信生态内,不同组件的核心功用不一样。比如公众号,可以通过图文,对用户心智产生更深入的影响。小程序在用户转化以及商品货架层面有良好表现。而视频号则补充了视频那种直观生动,和用户面对面的特点。
而如果把这些组件进行巧妙组合,则往往能对用户进行更长路径的运营、更多触点的管理,从而更有效地提高用户对品牌的忠诚度和变现价值,形成一个良性的内容闭环。
在具体方法论上,目前的主要做法是,在视频号下方挂公众号链接,通过精彩视频给公众号文章引流,然后再在公众号里设置小程序等多样玩法。
而未来,随着视频号的愈加成熟,可期待的组合只会更加多样和完善。

%title插图%num发挥社群的力量
视频号目前主要还是依靠社交推荐裂变,因此在视频质量打磨好的基础上,可以充分利用这一机制进行冷启动。
拥有丰沛私域流量的玩家会有诸多优势,通过多个社群和朋友圈的宣发以及点赞引导,获得视频作品出圈的起始力量。
京东在这方面设计的玩法很有借鉴意义。一是通过评论区的评论点赞奖励,激励用户不断评论和转发,二是设置专门的粉丝群,进行特定视频作品的任务型评论、点赞和“加热”。
还有很多视频号主成立各种“互关互赞群”,抱团提高视频号的热度。
之后的玩法探索还会有很多,类似于在公众号领域内衍生出来的大量玩法。

多账号组成内容矩阵
和其他所有内容平台一样,效益被证明之后,矩阵化运营账号会是不少玩家探索的方向。
对于企业来说,不同的业务条线可以支持不同的账号内容;多样的预算资金也可以扶持团队进行矩阵化投入和运营。
视频号现阶段还处于充分的红利期,因此在初始玩法模型验证成功之后,尽早进行矩阵化,有利于享受更多红利,并且在视频号全量放开之后,占据有利竞争地位。

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作者: 转载大师

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