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新手必看视频号8个冷知识点,一味复制抖音运营模式没有出路!

新手必看视频号8个冷知识点,一味复制抖音运营模式没有出路! 视频号有算法推荐,这点很像抖音,但又不是抖音。视频…

新手必看视频号8个冷知识点,一味复制抖音运营模式没有出路!

视频号有算法推荐,这点很像抖音,但又不是抖音。视频号有社交推荐,这点很像订阅号,但又不是订阅号。

视频号是现在短视频平台里比较特殊的一个,是目前能够获取到大量公域流量,又能高效对接私域流量池的一种形态。
因为视频号有“社交推荐”这个特点,导致视频号有很多不一样的地方,如果你刚开始没想清楚,很有可能会掉进坑里。

新手必看视频号8个冷知识点,一味复制抖音运营模式没有出路!插图

一、视频号的双螺旋推进
视频号的推荐机制,是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推进!
这句话值得好好理解,这是视频号流量可以大幅超过抖音、快手等的最重要原因。
假设用户A,看了一个视频并且点赞了,那么A的好友们,就可以视频号-“朋友”里看到A点赞过的这个视频。
这是社交推荐。
当这个点赞量达到一定程度后,会触发系统推荐,推荐的数据标准目前肯定没办法搞清楚,肯定不会像抖音那样。
而社交推荐和算法推荐,很有可能是同时进行的。这就非常恐怖了,视频号中已经出现播放超过2亿的视频。要知道当初完全基于社交传播的公众号文章,阅读量能超过1000万就能说是超级爆款了。
所以对于真正的好内容,你大概可以这么理解播放量是怎么提升的:
朋友点赞推荐→系统算法推荐→更多的用户点赞推荐→更多的算法推荐播放……
二、社交推荐优先于算法推荐
社交推荐有多重要?你打开视频号主页,最先看到的是什么?
“朋友”!
视频号主页上方的三个按钮,代表了三种视频推荐模式,即:“关注推荐”、“社交推荐”、“算法推荐”,而处于C位的是社交推荐,不是“关注”和“推荐”。新手必看视频号8个冷知识点,一味复制抖音运营模式没有出路!插图1这就可以理解做视频号的思路是什么?内容首先符合自己朋友圈的喜好,再去考虑是不是符合微信用户的喜好。
三、社交推荐对内容的限制
因为视频号内容强调社交推荐,所以在内容上肯定和以算法推荐为主的抖音有很大的区别。
举个例子,抖音上很多大叔特别喜欢看丰乳肥臀的性感妹子。在短视频行业内也有专门产出这些比较暴露的美女视频,来引流“色粉”进行变现的。
这种方法很有可能在视频号里行不通了。
因为在抖音这样的公域平台上,一个人的点赞和评论等行为,基本不用考虑社交后果的。而在以社交推荐为基础的视频号上,呃……
你总不会想让你亲戚朋友都看到你天天给大胸美女点赞吧?

新手必看视频号8个冷知识点,一味复制抖音运营模式没有出路!插图2

四、视频号的用户画像和内容风格
从目前的观察来看,视频号的内容和用户画像,与抖音、快手都有很大的不同。当然,这是好事。如果视频号想和抖音、快手做的一样,是没有出路的,可以参考微视。
内容上,视频号目前出现的爆款内容,有很大比例是正能量、价值观输出、教育、新闻热点等等。这也比较符合微信朋友圈一贯的内容风格,同时也说明了从风格上来说,视频号与朋友圈是一脉相承的。
用户画像上,视频号的用户年龄层应该比抖音要更大,甚至有很大比例属于“互联网中老年”群体。与抖音用户喜欢看小哥哥小姐姐不同,年龄层更大的用户群体,对正能量、价值观类的内容认同度更高。

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作者: 转载大师

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