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2021十问要不要做视频号?张小龙有话说。

2021十问要不要做视频号?张小龙有话说。 日前,微信视频号目前已全面开放,各路人马早已火速涌入,开始大生产,…

2021十问要不要做视频号?张小龙有话说。

日前,微信视频号目前已全面开放,各路人马早已火速涌入,开始大生产,有企业有个人,有网红有KOL,有官网媒体有自媒体,有教育的有培训的,好不热闹。

那么,视频号是怎么样一款产品呢?

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1.战略级

视频号入口在朋友圈下。这个位置,可以看得出,视频号是腾讯的战略级产品,是和朋友圈、小程序、公众号一个量级的产品。
早在2020年初,龙哥在微信公开课上就表示,微信的一个短板是“短内容缺失”,“短内容”是微信发力方向。
公众号,是“长内容”的代表,偏PC创作、偏图文、生产内容门槛偏高,不是谁都能写几百字。公众号越成功,说明“短内容”越缺失。
而视频号的推出,填补了“短内容”的短板,视频号只能移动端、视频形式表现、生产内容门槛偏低,每个人都能录上半分钟、1分钟。
除此之外,腾讯近几年频繁推出视频类产品,都不算成功。视频号也承担起了做成视频类产品的重担。
所以,也就不难理解这是腾讯的战略级产品了,也就不难理解小马哥和龙哥两人都站台的产品了。
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2.公域流量
视频号一大特性是,我们不需要关注,也能浏览内容。这表现出和公众号相反的特性,公众号需要关注才能收到内容。也就是视频号打开了微信公域流量的入口。
公域流量,是指基于对平台信任的一次性流量。比如通过淘宝搜索带来的流量。私域流量,是指基于对你的信任的可重复使用的流量。比如你建立的微信群带来的流量。
微信是一款基于熟人关系的社交应用,基本以前所有的产品,都是私域流量类产品,微信群、朋友圈、公众号等。
视频号是微信少有的带有公域流量入口的重要产品。这意味着,微信为视频号开放了所有用户,如果以朋友圈类比,每天将有数亿访问被视频号承载。

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3.商业闭环
视频号发布时,可以带上公众号链接,向公众号导流。短内容视频号+长内容公众号,这套组合拳,自成一个生态。就是这么一个连接,让视频号还处于公测期间,就有了商业化的可能。
刘兴亮老师,已通过视频号向公众号导流,有4000多人付费阅读公众号文章,直接带来一万多收入,同时公众号粉丝也增加量了几千人。说明这个商业化的路径是通的。
后面肯定会有更多的商业入口被打开。所以在我看来,视频号是一个自成商业闭环的、带有公域流量性质的腾讯战略级产品。
4.要不要跟
微信视频号来势汹汹,我们要跟吗?要不要去做一个事情,要看这个事情在我们的认知中对自己是否有长期价值。如果有,就去做,持续做。

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作者: 转载大师

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