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为什么抖音上能火的视频,发到视频号上却没人看,底层逻辑是什么?

为什么抖音上能火的视频,发到视频号上却没人看,底层逻辑是什么? 视频号不是短视频 短视频不是VLOG,vlog…

为什么抖音上能火的视频,发到视频号上却没人看,底层逻辑是什么?

视频号不是短视频
短视频不是VLOG,vlog也不是短视频,这是很好理解的概念。
在抖音上能火的内容,搬运到视频号上大概率火不了;在视频号上火的内容,搬运到抖音上同样火不了。
我们经常谈及的短视频,是瞬间吸睛的视频,就像一生只唱一次的荆棘鸟,一生一次是为天籁,短视频的长度短,可利用时间短,必须让用户在一瞬间情绪爆炸,这就是秀的美。这个秀有时候可以被翻译为精致、幻想、[打破常规」。

为什么抖音上能火的视频,发到视频号上却没人看,底层逻辑是什么?插图短视频是秀,而vlog是分享,秀是博人眼球,眼前一亮,而分享是更深层次的见解,是原来如此的触动。
如果说短视频是在说一个远方听来的故事,引入向往,而vlog就更像是记录一个有趣的灵魂,它更加真实,更加贴近生活,和粉丝的距离也更近,社交属性也更强。
所以视频号的核心是人,因为人有趣所以视频才有趣。
视频号有更多的烟火气,也更加真实贴近生活,尽管娱乐类仍然会在视频号占据一席之地,毕竟娱乐才是多数人生活刚需。但视频号的更多主角可能会是观点犀利的见解达人,有深度的行业专家,认真生活的日常达人。
这很符合社交法则,社交的本质,是价值供给,是价值交换。有趣的灵魂必然会被众人追捧;见识卓越者,不管在哪里都会是圈子的核心。
视频号运营的核心,是服务好观众的内容,这里的内容,也许不再是有趣的内容,而是「有料」,有用的内容。
与其费尽心思琢磨上热门的套路,不如好好研究如何做一个「有用」的人。

为什么抖音上能火的视频,发到视频号上却没人看,底层逻辑是什么?插图1

现在的主流直播是秀场、游戏和带货,新的直播品类之所以没有出现,是因为在以往那些直播产品内,流量聚集的成本和门槛更高。
而视频号直播,是基于用户的社交关关系链一点一点扩散的。通过这层关系筛选意味着,「你的直播受众,以及跟你互动的人会更精准,这是微信独特的地方」,也是视频号直播会带来更多可能性的地方。
这种可能性体现在两个方面,一是内容品类的丰富,秀场、游戏、带货之外,展现生活日常、用户真实状态的内容可能会更多出现。另一个是对用户连接形式和沟通方式的补齐。
一位业内人士告诉极客公园,微信的本质是通信工具,给单个朋友发消息,在群里发消息,分别是一对一和一对多的异步沟通,直播是一对多人的实时沟通,在互联网内容视频化的环境下,这是微信在通讯方式上的与时俱进。
上线一个多月,微信针对视频号直播做了多次功能迭代。起初是无美颜低码率,如今已经具备了轻度的美颜功能和更清晰的直播画面。

为什么抖音上能火的视频,发到视频号上却没人看,底层逻辑是什么?插图2

内容分享上,微信更新了视频号内「关注」栏的直播置顶,以及「朋友」栏信息流内显示直播内容。直播玩法上,据了解「连麦」功能也正计划上线。
在朋友圈置顶直播内容,则是微信尝试将视频号与其生态内更多产品打通的尝试,一位业内人士表示,它在展现形式上的确还不够精致,尽管目前已经下线,但直播内容必定还会以别的形式出现在朋友圈,后续在产品形态上也会做优化处理。

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作者: 转载大师

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