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视频号会更加抖音还是更加微信?张小龙早就给出了答案!

视频号会更加抖音还是更加微信?张小龙早就给出了答案! 视频的一个主要优势在于更直接的视听刺激,也是视频更适合普…

视频号会更加抖音还是更加微信?张小龙早就给出了答案!

视频的一个主要优势在于更直接的视听刺激,也是视频更适合普罗大众消磨时间的特性。当然,很多时候就是很浅层的感官愉悦,一位打扮清凉的美女在太古里的街拍,一个搞笑的办公室段子,几十秒的时间,每几秒就给你一个刺激点,奶头乐,很开心。

视频号会更加抖音还是更加微信?张小龙早就给出了答案!插图

在传递信息和逻辑上,显然文字更有效率、更有密度。视频是线性的,文字是可以结构化的,一篇3000字的文章,花3分钟基本上就浏览清楚大意了,但要是改成视频,看完不花个10分钟不可能,要是想就前后某个点做比对,只能来回拉动进度条,太麻烦了。
这是两种内容形式的不同特点。
更侧重视听感官直接刺激的短视频,来到微信这个社交环境里,会怎样?视频号会更加抖音还是更加微信?张小龙早就给出了答案!插图1公众号时代,我们经常提到一个例子,就是男人装的那些美女内容,中年大叔们可喜欢看了,但是看了之后不会转发,最多转到几个狐朋狗友的小群里。因为在社交环境中,我们是会注重自己的人设建设的,主流可能得是积极向上、岁月静好、励精图治。
所以,一个中年大叔,在抖音和微信视频号里可能看到了同一个大胸美女,在抖音里点个赞,问题也不大,反正别人也不知道那是我,但在微信里,点个赞的心理压力就有点大,更不用说把这条视频号内容转发到朋友圈。
可以把视频号理解为公开版的朋友圈,个人微信号和视频号之间是身份证和名片的关系。微信的产品团队确实是在产品设计上做了一定的隔离,视频号点赞也确实可以选择通过两个身份中的一个,但无论如何,这里的身份关联还是很紧密的。那么多领导、同事、家人、朋友都在呢,对社交人设有妨碍的内容还是要谨慎点赞。
那么,微信视频号会更加抖音,还是更加微信?
我们能看到,在依托点赞作为分发重要驱动力的微信视频号里,目前数据最好的绝对是情感鸡汤,面向中老年人、低线城市人群的正能量内容,比如“长春奇点”。当然,同样基于社交环境传播的公众号,大致也是这样,尤其是在订阅机制弱化、朋友圈、群成为主要分发场景后。

视频号会更加抖音还是更加微信?张小龙早就给出了答案!插图2

那么,更侧重感官直接刺激、甚至就是以出位博眼球的那类视频,在微信里的空间会有多大?还有直播,抖快里的直播会更强调给出刺激点的频率,不论这个刺激点是通过老铁PK、二人转,还是通过低价限时限量抢购完成,总之,要不停地给出刺激,不然人家进来三秒就跑了。
这类视频肯定会有很多供给,也有很大需求,这是人性规律嘛,数量上肯定不会少。毕竟,视频号的推荐机制里既有社交推荐也有算法,现在,除了朋友点赞这种机制,视频号还有类似“附近”这样的分发,目测推荐广场也会越做越强,上下滚动滑屏也已经有了。

但是,微信视频号不可能做成下一个抖音,也没必要,会不会差异性就在于,现在那种不那么追求感官直接刺激的,在微信视频号里能比在抖快里更有机会?抖快里表演性的东西更多,更秀场、更娱乐化、更年轻化,视频号里真实人格的多一些,朋友聚会型的多一些。社交环境为起点的分发状态下,名片也不适合离身份证信息太远嘛。
张小龙当年那句话是这么说的:大部分产品都在欺骗用户,做各种滤镜,喊口号说“记录美好生活”,但生活其实并不总是美好的。
假如,在视频号生态里,表演性的东西挪一挪,给真实人格的内容多了点位置,也挺好。
(当然,朋友圈里也有表演性人格,不过,那是另一个角度。)

张小龙当年那句话是这么说的:大部分产品都在欺骗用户,做各种滤镜,喊口号说“记录美好生活”,但生活其实并不总是美好的。
假如,在视频号生态里,表演性的东西挪一挪,给真实人格的内容多了点位置,也挺好。
(当然,朋友圈里也有表演性人格,不过,那是另一个角度。)

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作者: 转载大师

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