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视频号哪些内容社交传播冷启动更容易些?有趣还是有用?

视频号哪些内容社交传播冷启动更容易些?有趣还是有用? 大叔坐而论道的视频号、直播,特别是那种大脸口播型的,到底…

视频号哪些内容社交传播冷启动更容易些?有趣还是有用?
大叔坐而论道的视频号、直播,特别是那种大脸口播型的,到底能不能比在抖快多些空间呢?“有趣”和“有用”,内容和人。
视频号直播,我们都是要来看“有趣”的内容的啊,你一个大叔怼着镜头,哪里有趣了?但是内容不只有“有趣”这一个维度啊,“专业”、“有用”也是维度啊。

视频号哪些内容社交传播冷启动更容易些?有趣还是有用?插图

确实也是维度。过去,通过视频、直播这类形式进行的大众传播,多数是按照最大公约数的兴趣内容,食色性也。但在视频号的这个场景里,确实有很大的圈层传播想像力,就是拍给、播给懂的人看,懂的人进来看就能懂这里的价值。想像一下,就是小圈子朋友间的聚会,不需要太多浮夸的表现,彼此间有密码,有信任,有共同语言。
线上的模式总是有线下的映射。直播带货就能映射到线下商场的特卖导购,明星带货就相当于请了个TFBOYS到商场来搞活动嘛。那微信视频号里搞个几十人上百人在线的直播,其实就相当于在线上组了个业内人士的小沙龙,而且还是“高净值”人群的沙龙,沙龙主人并不需要跳个舞唱个歌,穿个格子衬衫踩双拖鞋聊一会,对于行内人来说就非常有价值啊。

视频号哪些内容社交传播冷启动更容易些?有趣还是有用?插图1

所有细分圈层人群,不管是按照职业、专业,还是按照某种爱好,都可以有这种线上聚会沙龙,这就真的是“交个朋友”了。
还是用那个老爹老妈在家人群、朋友圈里发自己孙子孙女视频的例子。这种内容就是典型的社交内容,而非兴趣内容。因为是在熟人环境下传播,所以,哪怕是在外人看来再普通的内容,也都因为社交关系而获得了额外的羁绊和关注,并且极易衍生互动。
大叔也一样。在那种表演性颜值才艺的比拼上,肯定打不过小哥哥小姐姐,但是,如果你的学识、趣味、见闻有圈层价值,哪怕就是让朋友圈里的好友“进来看看这个熟人在干啥”,也还是很有机会通过社交传播获得冷启动的。
再比如,“有用”的内容在视频号里大概率比在抖音里更有机会,我们看现在的数据,OFFICE技巧型的视频号通常都不错,长尾效应很显著。而且这种“有用”的内容,带来的转粉率、转销率也一定比泛情感鸡汤好,这一点和公众号相似。

视频号哪些内容社交传播冷启动更容易些?有趣还是有用?插图2这种区分在抖快里也能看出来一些。抖更多是消费娱乐化内容,从根本上来说就是消费抖音这一整个内容池,这是一个由中心化算法强力控制的机制,倒逼内容追求极致(戏剧化)表达,所以总是有抖音的MCN哭喊“每天都是新的一天”、“粉丝只是个数字,不值钱”,很难有复利;快可以是落在人上,人即内容,可以有私域,有粉丝,有复利。在直播电商里,不是一直有这个讲法吗,抖音是货带人,快手是人带货。腾讯重注投了快手,不是一家人不进一家门。
拍短视频时会有人说不要露脸,但做直播时更是一张大脸占满屏幕却劝多开多聊。
微信视频号,更鼓励人出来,更鼓励人格化内容,更鼓励真实社交关系投射到线上的人格化内容。

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作者: 转载大师

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