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为什么视频号对本地商家的意义要远超过抖音快手?

为什么视频号对本地商家的意义要远超过抖音快手? 没有健康的商业就没有健康的内容。 有人说视频号的商业会比抖快里…

为什么视频号对本地商家的意义要远超过抖音快手

没有健康的商业就没有健康的内容。

有人说视频号的商业会比抖快里更健康更长效,反正也都是广告、电商、打赏、知识付费那几类。我的理解是视频号的优势还是在于基于人格化内容的圈层传播价值。
其实,微信公众号里也是这个道理。做过投放的人都知道,说是在微信公号上做原生植入广告,但其实很大的预算来自市场公关口。真要按CPM价格什么的算,微信公众号一定是不划算的,但过去几年里,那么多的内容营销预算投在了微信公号里,要的就是通过KOL\KOC影响“有价值的人”,影响“圈子里的人”。%title插图%num

对应到商业模式上。源自品牌公关圈层传播需求的广告,公众号里成立的,视频号自然也成立,KOL\KOC都露脸了,人格背书下的圈层信任传播价值就更强了,要是再和小程序打通,品效联动,完美。
带货呢,就是可以不用声嘶力竭地走团购低价路线,坐在那儿,气定神闲地和你聊一聊这个产品,不用急赤白脸,更不用演戏搞标错价格的套路,就是“懂的人自然会懂”,赚一个“合理利润”,让带货更长久更健康。
实话说,这个点,我有些存疑。手艺人通过视频号卖些高单价的限量款定制款肯定有机会,但我总感觉,“送福利”、“大减价”还是主流,集体议价下的消费者主权。

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但是,视频号应该会给大批本地商家一个新机会,小而美的机会。这也是微信生态最让人心生敬意的地方,公众号时代就是这样,没有那么强的马太效应,从视频号的进入门槛来看,这种小而美的生态会更繁荣,带着真实人间的烟火气,群星散落,微光闪耀,各美其美。
虽然抖快也做蓝V号,但在那个以兴趣娱乐为主的分发体系里,中小商家压根就没什么机会,就算围绕POI\LBS做,也难。就算机缘巧合,莫名击中算法出了个爆款,对于本地生活服务型的商家来说,也没啥意义,来了一群三公里之外的看了我视频的人,有啥用?他会为了这条视频,专程跑三公里,到我这儿吃饭、修车、上培训班吗?大炮打蚊子。%title插图%num

但在视频号里,这点有优势,能落地。最近讲私域流量很多,最主要的就是复购,本地生活服务型商家(包括微商)以前通过朋友圈、群来做,以后如果通过视频号,会更好,因为还能二次分发裂变,留存的效率也高了不少,确实能有“合理利润”。再加上打通小程序、企业微信的可预期未来,真是挺牛的。
其实,在这个给本地商家赋能的点上,也是必须得赶快做了。其实,虽然我们说抖快,特别是抖音里,主要还是娱乐型内容,但其实社交关系也已经在长出来,老爹老妈发个孙子孙女的视频上去,也已经有机会碰到几个老邻居点赞了。
微信再不做,可能是真晚了。
其实,大家都能感觉到,在视频号的推进中,微信团队其实比当年公众号真是用心用力了好多,功能进化很快,官方上阵做创造营、搞推荐运营。做基础设施,让生态里的各种业态都能成长,这是腾讯的强项。
总结下,非常看好微信视频号,也期待它能让更多创作者在这里发现同道,相遇相知。视频好,视频号。
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作者: 转载大师

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