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视频号和抖音的本质区别是什么?我们都是时间大战下的炮灰!

视频号和抖音的本质区别是什么?我们都是时间大战下的炮灰! 短视频发展至今,已经是一个公认的极具发展潜力的行业。…

视频号和抖音的本质区别是什么?我们都是时间大战下的炮灰!

短视频发展至今,已经是一个公认的极具发展潜力的行业。再加上视频号背靠微信这座大体量大山,发展前景就更是被看好。那么,微信视频号如何入门,又如何去运营好它,与其他的短视频产品的运营又有何差异呢?本文小编通过自己的亲身体验,来给大家提些意见。

一句熟悉的话飘过耳边:

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2003 年你错过了淘宝红利,2009 年你错过了微博红利,2013 年你错过了公众号红利,2018 年你错过了抖音红利,2021 年的视频号红利,你绝对不能再错过!
视频号刚刚开启了两个多月,如果这时候说它将超过抖音、快手当然为时过早,但作为一个背靠日活 12 亿的产品,如果你完全忽视它,那绝对是不理智的。
从 2020 年 1 月微信视频号开始内测以来,它就引发了不小关注,小编3月初拿到视频号内测资格,并做了一段运营,本文我就以自己的经验来全面分析一下视频号。
视频号诞生的背景——抢时间大战
在互联网时代,一个产品的用户越多,停留时间越长,商业空间也就越大。字节跳动与腾讯的战争,本质上是对于用户时间争夺的战争。
微信自建立优势以来,就牢牢控制了中国人的移动社交,日活超过 10 亿的它也是占据用户时间最长的 APP,它的护城河是如此坚固,多年来并没有哪个产品对它形成真正威胁,直到字节跳动尤其是抖音的出现。
Quest Mobile 的数据显示:2017 年 6 月腾讯系 APP 使用时长占总使用时长的比例为 54.3%,而之后连续下滑,2018 年 9 月下降到 46.2%。
到 2019 年 9 月,比例再次下降至 42%。而字节跳动系的占比则从 2017 年 6 月的 3.9% 上升到 2019 年 9 月的 12.5%。%title插图%num腾讯和字节跳动之间此消彼长,这其中短视频的贡献不小,在很多人手机的使用时间中,抖音仅次于微信。
在 2019 年 ” 微信之夜 ” 上,张小龙谈说:
一个人不管有多少好友,基本每个人每天在朋友圈里花的时长基本固定是 30 分钟左右。所以当朋友圈的半小时刷完之后,用户就会去找别的消遣,短视频是其中最多的选择。%title插图%num面对这样的情况,腾讯如果不加干预,那么自己用户的时间就会被对手一点点蚕食,商业价值也会被对手逐渐抢夺。
从抖音、快手崛起的 2018 年开始,短视频已经被证明是一个圈住用户的有效产品。因此腾讯推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。
微视和朋友圈视频动态是前两次尝试,但都没有成大的气候,没有对抖音造成实质性威胁。有了前两次的经验,视频号作为腾讯短视频的第三次反击,显得来势汹汹。
所以腾讯做视频号的原因在于抢回用户在其它短视频平台的时间,这对腾讯具有战略意义。

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作者: 转载大师

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