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自媒体进阶,视频号成为知识付费领域首选平台!

自媒体进阶,视频号成为知识付费领域首选平台! 如今短视频正从移动内容非主流逐渐有成为主流表达的趋势,人们在短视…

自媒体进阶,视频号成为知识付费领域首选平台!

如今短视频正从移动内容非主流逐渐有成为主流表达的趋势,人们在短视频平台之中停留越来越长的时间。短视频平台也逐渐从前两年的双巨头在2020年形成了抖音、快手、视频号的三足鼎立之势。

视频号生态之所以能快速崛起的原因主要是基于微信本身拥有移动互联网最活跃的用户,并且视频号本身在产品迭代上已经具备了分发短视频、中视频以及直播基本功能,其次是抖音、快手内容创作者为了获取流量向微信视频号做内容分发;有流量自然能够吸引到内容生产者。

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由于人性一致性,有理由相信,视频号发展逻辑也将和抖音与快手一致,其内容品类将逐渐细分化、专业化、IP团队化,高流量内容也将集中在泛娱乐、明星Vlog、知识视频、影视作品等方向,并且会越来越“长”,从短视频成为“中视频”。由于知识产权以及其他平台发起的版权诉求,其流量分发也将更加鼓励原创,尤其是倾向于内容创作者“出镜讲解”的模式。
个人以及企业如何选择短视频平台?
由于最近几年的国际国内经济形势的不太确定,娱乐内容平台反而会更加发达,其产品的生命周期会大大延长了,这给了广大准备长期做短视频朋友和企业较长的时间窗口。
对于个人,只有做好内容就可以了,对于究竟进驻哪一个平台不太敏感,一般已在某一平台之中有所起色,会继续在这一平台深耕。反倒是文化传媒公司或者企业会比较纠结这个问题,往往内容管理者不直接生产内容会更多思考资源组合和团队分配的问题,不仅会需要理清楚前期所选择运营平台的重心以及后续补充渠道,还要结合账户长远变现潜力,因此对于这三大短视频阵营抖音、快手、视频号的区别也必须下一番功夫了解。

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如果倾向于做“成交型”自媒体的话,个人依然认为快手优于抖音与视频号,抖音的直播带货场景目前与快手直播电商规模依旧是初期阶段,快手上的小店、直播电商基础组件搭建以及社群氛围已占得先机,但是抖音在3C、美妆、特产及严选名牌产品的潜力比快手大,如何与其他电商平台合作优化抖音电商氛围将成为运营重点;而视频号本身变现潜力可能没有那么大,微信本身作为社交应用其成交会与小程序打通,直接购物场景将主要集中于小程序直播而非是视频号直播;再加上用户既然有社交需求,为什么不直接加微信购买咨询而要在直播车中选购呢?%title插图%num如果是偏向做“专家或知识付费型”自媒体的话,视频号优于抖音、快手,在视频号之中可以直接链接公众号添加博主私人微信,这优于快手的私信以及抖音的多闪,视频号增加朋友圈直播推荐位,引入了公域流量,而微信直播将借助于视频号进行全量开放,基于微信本身更具信任成交场景,微信好友相当于好友的通讯录、移动的钱包以及个人社会关系集合,对运营者来说更像一个“客户关系数据库”,其操作方法大家也会更加驾轻就熟。
如果走倾向于“流量型或者品牌型自媒体”,以获取大量粉丝为目的做短视频,个人觉得抖音更有价值。抖音几乎吸引了国际国内不同行业的品牌投放,表明这些广告主对于抖音流量价值是认可的,与此同时,抖音号流量与今日头条、火山小视频、西瓜视频是一个账户可以打通的,未来头条也会不断加入更多的产品组合,不断增强抖音产品粘性。

抖音做电商从对罗永浩牵头的交个朋友等直播MCN公司扶持来看,其走的是精品和严选电商的路径;而在抖音之中明星直播带货也将把品牌传播、种草、特卖会等相结合,从而让抖音电商实现差异化发展。

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作者: 转载大师

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