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抖音和快手越来越像,视频号最终会变成另一个抖音吗?

抖音和快手越来越像,视频号最终会变成另一个抖音吗? 快手与抖音确实已经越来越像,快手正在不遗余力的进行“升维”…

抖音和快手越来越像,视频号最终会变成另一个抖音吗?
快手与抖音确实已经越来越像,快手正在不遗余力的进行“升维”、抖音在不断下沉并且“降维”;二者之间谁也吃不掉谁,是对方值得尊敬的对手;而微信本身是巨无霸,有了视频号对于内容生态的补充,短视频融合使得公众号、朋友圈“铁树开新花”,应对抖音与快手也将不再焦虑。由于这三家所依赖主要流量和用户基本盘不一样,使得这三家未来也会各自生长。
从产品调性上看,抖音是“达人秀”和“万花筒”,分享美好生活和有灵魂的人和事,用户在抖音能够跳出所在圈层的束缚,看见更大的世界,尤其是TikTok国际化成功,可见除了算法之外,抖音对于内容运营实际上是三家之中最成功的。%title插图%num快手是“老铁社区”和“民间生态”,内容创作者的特长与普通人定位要结合的恰到好处,在快手之中人们希望看到博主现实生活中关掉滤镜的“原生态”,不会刻意追求高级。微信“视频号”是“邻里社区”和“外显身份圈”,这里不仅有家庭关系、职场关系、同学关系,在强大的社会属性及对人性束缚之下的,视频号将会更加突出商业、舆论、媒体属性,也限制了其走进年轻人内心的可能性。
从产品逻辑上看,抖音沉浸感主要来自于其用户账户行为学习能力依然是最强的,这一套通过学习账户行为模式的算法机制、结合运营对热点人物、热点资讯的捕捉,并迅速推向全网的机制,使得抖音成为三家之中最有实力“缔造流行”和现象级传播事件,从最近的丁真从抖音中走红就可得知,因此字节跳动开创的产品算法推荐模式无论是国内还是海外的Tik Tok都是“用户增长标杆”,是全球产品的风向标。

快手则会定位立足短视频场景做直播平台,其竞争对手将有可能是虎牙与斗鱼合并后新公司以及将合并YY的百度;而视频号弥补了腾讯系在短视频领域的短板,同时吸收了短视频平台所不能获取的长尾用户。

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不难发现,抖音的推荐逻辑是发现好内容,因而是平台把流量分配给达人优质内容,适合头部内容创作者以及粘性足够强的兴趣号。快手分配给博主的粉丝,老铁也会优先去看关注博主,属于半私域流量,适合发展中腰部创作者。视频号本身的流量分发避开了算法推荐优质内容的分发逻辑,而依靠社交关系链来进行关联式推荐,从而筛选出同一圈层人们热点内容;更有利于小微个体参与初期获得社交关注度。
从盈利模式上看,抖音乃至今日头条本身是一家广告公司,由市场直接与企业谈广告合作投放在自家的流量渠道上,星图广告接单系统已经完美化解平台、用户与广告主之间可能出现的分歧。快手作为一家直播公司,快手老铁的粉丝越多越忠诚,平台从该用户拿到的直播打赏分账就越多;快手与内容创作者之间利益捆绑牢固。视频号目前盈利模式并不清晰,后期将会上线直播打赏功能,但对于腾讯流量防守战略意义更大,平台分成比例会比其他两家都低甚至0分佣。

%title插图%num【结语】
对于个人随波逐流就要接受大浪淘沙的准备,往往明智的人知道弱水三千只取一瓢饮;而对于多点押注的企业来说,一切取决于他们试错的成本以及投入的资源。短视频的盘子和流量的确越来越大了,已经成为当前数字媒介的内容盛宴。

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作者: 转载大师

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