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研究3w+视频号爆款内容特征,给出视频号创作者以下3点建议!

研究3w+视频号爆款内容特征,给出视频号创作者以下3点建议! 上篇提到的几种内容类别在一定程度上折射出了视频号…

研究3w+视频号爆款内容特征,给出视频号创作者以下3点建议!
上篇提到的几种内容类别在一定程度上折射出了视频号的用户取向,结合1000余条视频,我们可以发现目前视频号用户喜欢的内容主要呈现出以下几个特点:
1、直白,直接,可以直接刺激用户情绪
不难发现,很多高点赞内容都没有经过太多铺垫,而是选择了一种直白、直接的方式来精准刺激用户的情绪,其中情感类内容在这一点上表现得尤为明显。
这种形式一般都是直切主题,并通过情感、生活、人际交往等能轻易唤起用户共鸣的命题来吸引关注,引发讨论或点赞。

研究3w+视频号爆款内容特征,给出视频号创作者以下3点建议!插图2、接地气,表达方式更加生活化
区别于其他短视频平台的内容,视频号目前还呈现出了一个非常显著的差异点,那就是用户并不在意视频拍摄的精致程度,那些出现在其他平台中、制作精良的剧情、搞笑类内容在视频号上似乎并不“吃香”,出现在热门的频率也相对较低。相反,接地气、更偏生活化的表达方式反而更受用户青睐。
3、能够切实满足用户的实用需求
“实用”似乎是视频号用户衡量内容的一个重要要素,而实用涉及的范围可以十分广泛,用户非常乐于在视频号中关注那些能够解决生活中实际需求的内容,并为之点赞。
之前我任务好内容的四原则,即:有情、有趣、有用、有品,而放眼目前的视频号内容生态,最受用户喜爱的内容要么“有情”、要么“有用”,“有趣”和“有品”的重要性似乎还没有凸显出来。
机会探索:

研究3w+视频号爆款内容特征,给出视频号创作者以下3点建议!插图1创作者能在视频号中看到哪些机会?
功能愈发完善之下,视频号的内容生态也正在日益充盈,但其中却也有一些无法忽略的问题,比如:
① 同一类别下的账号同质化严重,难以形成鲜明记忆点;单从情感鸡汤类内容来看,虽然该类内容颇受用户喜爱,但账号不论是从形式还是内容上来看,均是大同小异,没有明显差异性,容易让用户产生审美疲劳。
② 同一账号的数据起伏较大,难以拥有稳定的表现。通过热门内容点击到账号主页后,小编发现虽然一些账号有打造爆款的能力,但发挥并不稳定,发布作品的整体表现参差不齐,用户的消费忠诚度并未养成。
那么,关注视频号的创作者们可以从哪些层面挖掘机会呢?

研究3w+视频号爆款内容特征,给出视频号创作者以下3点建议!插图2首先,创作者要认清视频号面对的是大众用户群体,然后做好“定位”,既定位好自己的目标用户群体,也细化好自己的身份标签,从而提高自己在整个内容生态中的区分度;
其次,选题上,可以从小切口处入手,围绕着“有情”和“有用”进行深入挖掘,寻求不一样的展现视角;
最后,在表达方式上,可以站在大众用户群体的角度,以通俗而又生活化的方式进行“讲述”,力求传递信息的同时,给用户留下深刻的印象。
后续视频号还将在功能上进行哪些迭代和升级,我们不得而知,而从内容层面来看,会不会涌现出更多具有“视频号风格”的代表性创作者,同样值得期待。

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作者: 转载大师

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