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扒一扒视频号、抖音、快手究竟有什么不同,分别有哪些优势?

01 视频号和抖音、快手的区别 这个问题可以从公司的slogan来切入思考。 视频号:“记录真实生活”; 抖音…

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视频号抖音、快手的区别

这个问题可以从公司的slogan来切入思考。

视频号:“记录真实生活”;
抖音:“记录美好生活”,原来的是“让崇拜从这里开始”;
快手:“拥抱每一种变化”,之前是“看见每一种生活”,再之前是“记录世界记录你”。

抖音侧重的是“美好”,它更重视内容本身的质量,所以抖音的逻辑就是不断筛选放大高质量内容,体验上也是为了优化内容消费的体验,做成了全屏的模式。

抖音的内容分发机制也是更有利于优质内容生产者,整个流量分布就会相对更中心化;它的社交属性也相对较弱,所以对于我们这种单靠个人的自媒体用户来说,机会就比较小了。

而快手从这几条slogan来看,它更强调记录,内容分发的逻辑也是让每一个人都被看到;体验上也是双列模式,降低创作者的门槛,对内容生产会友好。

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快手更重视人与人之间的链接,社交属性会更强。所以平台可控的公域流量会更少,适合做平台内的私域流量沉淀。

而视频号,更强调真实生活,用图片和视频的形式来记录生活,这有点像早期的快手。

而视频号的核心优势就是基于微信的熟人社交,用社交推荐来弥补算法推荐,构建成一个新的内容生态。

另外最大的区别你肯定也发现来,就是抖音和快手都采用的是9:16满屏的设计,而视频号采用的是6:7的比例。

从体验上来说,这样的设计最大的优点就是,用户第一眼看到重点不单单是视频,还有下面白界面下的文字(标题、地理位置、视频标签等)与某好友的点赞信息,更丰富的内容与关系信息,把社交属性做得更强了。

另外,这一点也是我最佩服视频号产品经理的地方,根据自身的优势,创造出全新的体验模式,而不是像大部分创业者那样,一上来就是抄了再说;毕竟,用抖音、快手的方式,想要去超过抖音快手基本就是不可能的。

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视频号与公众号、朋友圈的差异

最大的差异其实就是一开始说的内容创作和拓展社交圈。

公众号的核心,是关注和服务;公众号是一个具有媒体属性的,所以对于内容的质量要求比较高;所以让我天天写文章,还要写出高质量的文章,我努力尝试过,但是对我来说真的是一件不可能的事情;但是让我每天拍一条一分钟左右的短视频,还是比较容易的,完全可以即时记录,随时呈现。

另外,过去我写的文章,除了分享朋友圈,就只能投放到外部的网站才有机会获得更大的曝光,否则没有任何机会;并且还是不屏蔽我朋友圈的微信好友,才能看到我的内容。

但是有了视频号就不一样了,任何人都可以通过视频号的推荐机制、主动搜索或其微信好友的点赞而看到你发布的内容;所以我只要把文章附带在视频号上,只要有好友点赞评论,那么好友的朋友也会看到我的视频号内容,以及下面附带的文章;对我来说,我的文章曝光也就会加大,我的个人品牌提升速度也会更快。
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也就是说,视频号对于普通人想要打造个人品牌,将会变得更容易。

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视频号目前的优势与机会

你会发现,作为平台方,由于低门槛的创作工具、精准的推荐算法,以及工业化的内容生态体系,使抖音与快手在内容供给侧、运营侧、用户侧建立了强大规模优势和算法优势;意味着短期内几乎不会再有其他的短视频应用出现。

作为内容创作方,普通人或者小型机构,如果没有强大的内容或者团队,想要在短视频领域分一杯羹,几乎已经是不可能了。

所以,就像前面说的,不想错过短视频这一波风口,就必须抓住视频号。

你还有这2个机会点:

基于微信的社交关系,你可以将原有基于微信生态下的私域流量,通过熟人——半熟人——陌生的关系链,建立一个全新的社交网络,让好友的好友,以及好友的好友的好友点赞推荐机制,放大你现有的私域流量池;

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公众号内容加持,很多早期基于公众号起家的自媒体,原本都以为公众号不行了,现在可以借助视频和与公众号的内容打通,重新激活你的用户,并且建立自己的私域流量池,打造基于自媒体内容体系下的“护城河”。

另外,作为普通人,完全可以利用视频号来打造自己个人品牌,这一点等我视频号起来后,我单独写一篇文章,用我自己的案例来分享。

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作者: 转载大师

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