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微信视频号定制红包应该怎么发?1元1个可支持5个15秒小视频!

12月9日,微信派发布文章称,红包封面开放平台支持个人创作者定制专属红包封面,目前支持的是平台认证的视频号创作…

12月9日,微信派发布文章称,红包封面开放平台支持个人创作者定制专属红包封面,目前支持的是平台认证的视频号创作者。

比较值得关注的是,这种视频号创作者定制的红包应该怎么发?

按照目前的规则,微信红包封面还是通过微信好友关系或公众号链接分享领取,但限制在视频号创作者上,不是应该在视频号的场域内跟粉丝做更多联动吗?

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由此可以推测的两种可能,一是视频号直播可能在后续支持主播向观众发放红包、购物券等“福利”,小程序直播就支持领优惠券等功能;

二是此前传闻的微信直播打赏礼物,后续也可能会推出。

这种推测的依据,是直播形态本身的特点,直播是一个比微博、朋友圈、短视频等更强调“社交货币”的场景。

无论是秀场直播为代表的“土豪一掷千金”的打赏付费模式,还是直播带货中“带货过亿”的头部主播,都是这种形态能延续下去的关键。

虽然在微信内,视频号直播依然是内容和社交的延续,但基于主播变现的诉求,打赏是不可废弃的,否则视频号直播的变现形式会失衡,全都是带货的,也就无法刺激主播优化直播内容了。

并且,由于直播并非一种作品化的内容,而是一种表演属性为主、不可预测的即时可互动内容,直接的现金打赏并不可取,必须要建立与现金挂钩的礼物体系。

但打赏涉及的金融交易、平台抽成等规则毕竟复杂,视频号打赏体系的完善也需要更加谨慎。

视频号直播推出的背景是当下直播形式深入人心、变形模式高度成熟化的当下,因此,它从一开始就是大众化的直播,加上极其分散化的流量体系,不会很快出现像其他平台那样流量过于倾斜的头部主播。

因此,视频号的直播体系更需要在互动体系上去完善,提高这项产品本身的竞争力,从而深化主播给观众的体验价值。

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社交自然是视频号直播的一个特点,但视频号直播目前的社交更侧重在传播链条本身的社交属性,在直播过程中的互动要素还是欠缺的。

目前,视频号直播的互动仅有点赞、评论两种,也是一种社交货币,但太轻量化,更丰富、分层(主要指付费)的互动形式也有助于构建主播与粉丝间更紧密的关系。

以其他直播平台尤其是秀场直播为例,头部主播的收入差不多跟头部土豪打赏份额相当,这是收入、互动、反馈的强关联。

目前,视频号中点赞过十万的视频已经很普遍了,倒推到粉丝量级,可以估算百万粉丝级别的视频号也有了相当规模。

在微信内,即使是社交分享最个人化的朋友圈,也遍布微商,而在一个跳出封闭社交的视频号生态内,商业化更是重中之重。

2019年,微信直接承载了腾讯近1/3的业务体量,收入1137亿,其中朋友圈广告339亿,游戏分发132亿,支付交易561亿,微信对腾讯商业化的贡献还有很大增长空间。

目前在视频号内,接入小商店的视频号,想要带货也只能通过直播,动态视频还不支持商品链接。

或许这是微信为了避免视频号内容商业化过重、以及交易风险等原因,而在直播中的带货是一种即时发生的行为,更加后置一些,能有效规避带货内容太多、同时相对熟悉的用户关系对直播带货也更有利。

目前,视频号直播商品还是统一走微信小商店的渠道,支持京东、拼多多、有赞商品的链接导入;此外,还支持在“选品库带货”小程序中直接挑选带货商品,其中的商品也是来自京东、拼多多等,主播可以根据品类、佣金、销量等指标筛选。

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可以推测的是,视频号直播带货不太可能会像抖音一样只能添加“小店链接”断掉第三方商品链接。

其一是因为微信体量太大了,今年小程序电商的交易量很大可能会超过拼多多的年度GMV;其二是微信跟京东、拼多多等淘系以外的第三方电商关系更为紧密。

在内容和社交的结合面上看,微信,必然是最契合“社交气质”的直播渠道(非平台)。

从小程序到推出不足一年的视频号,微信在商业、流量内循环上的步调还在加快,直播以及其相关功能的完善,就是视频号成熟化、尤其是商业成熟化最重要的一项观察指标。

而视频号成熟化对短视频、直播行业格局的影响,还在蓄势中。

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作者: 转载大师

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