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再谈微信视频号到底是多大量级的机会?值不值得大家all in?

2020年之前,大家更多讨论抖音,快手和B站,这些短视频平台过去一两年获得了高速增长。但在这个过程中,微信用户…

2020年之前,大家更多讨论抖音,快手和B站,这些短视频平台过去一两年获得了高速增长。但在这个过程中,微信用户已经接近天花板。一个明显的变化是,这两年公众号的活跃度一直在下滑。

在这样的背景下,视频号的出现,在很大程度上挽救了整个微信的流量危机。今年年中,张小龙在微信上透露,微信视频号日活已经超过2亿。

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事实上,视频号的发展经历了明显的变化。今年上半年,由于视频号创作者和内容都比较少,重复率高,用户体验不好,业内对视频号未来发展也存疑,甚至觉得视频号不太行。

但从6月开始,视频号停止内测,全面开放用户注册,速度骤然加快。用业内人士的话说,微信这次不克制了。

今年下半年,视频号发生了三大变化。

一是功能方面越来越完善,包括开放直播功能;

二是视频号为视频创作者提供运营工具,比如视频号触手;

三是打通整个生态的流量,尤其是朋友圈流量。

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经过一年的发展,视频号已经不是年初看到的模样。它慢慢变成熟,可以参与互动分享,也可以卖货。

对这件事情,微信要做的决心很大,从视频号开通多个入口上就能看出来。目前,朋友圈,话题标签,看一看等,对视频号一路开绿灯,这是视频号在今年能迅速崛起的原因。

视频号的内容生态有以下特点:

在500强里,排名前三位账号类型来自于情感、音乐和生活类。接近于一半热门都是来自这三大类,情感音乐生活加起来244个。

原因是,这几个类别用户受众广泛,内容消费门槛低。由此可以倒推,视频号的用户画像人群相对下沉。

此外,视频号创造者中,女性创作者居多,约占60%以上。这是视频号区别于抖音快手的一大特点。

另一个特点是,视频号的用户比抖音快手的用户更有耐心,他们更愿意看那些稍微长一点的视频,而不是特别短快节奏的。根据统计,抖音上的小视频大多在15秒以内,而视频号的短视频大多在16-30秒,甚至40秒以上。

与此同时,目前已经有大量品牌企业进入视频号。相比之下,抖音快手上的企业号是在后期才进入的。毕竟,品牌企业一般会有微信公众号,而这跟视频号属于同一体系。

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那么你认为视频号到底是多大量级的机会?值不值得大家all in?

视频号上,霹雳舞凯凯的单条视频播放量是4亿,公众号时代哪篇文章单篇阅读量超过4亿了?视频号的市场和天花板是无限拉高的。最大的可能性就是它在微信产品里面出现,视频号是可以作为社交名片的。另外,从内容的生产效率和流通速率来看,都是比公众号时代更高的。

视频号最大价值应该来自直播间,但危机也同样来源于此

视频号上情感性内容占比高只是阶段性的,如果内容过于同质化,用户一定会选择离开。而视频号最大的价值应该来自直播间。

因为你能够调动多少用户来到直播间,每天做直播,直播间有多少人,就是你的用户日活,一款产品只有用户没有日活这款产品也没有价值。刚开始做视频号,就应该把重心放在直播间怎么运营上。

目前,视频号的变现模式依然是广告,收效最快。视频号的模式应该TOC,也就是应该做交易,把用户当成客户。

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作者: 转载大师

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