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抖音视频号如何打破传统广告,形成自传播产品?

从最基础的编辑再到内容营销,这一路走来,我认为在做短视频内容运营离不开以下两点: 1、持续输出高质量的内容 2…

从最基础的编辑再到内容营销,这一路走来,我认为在做短视频内容运营离不开以下两点:
1、持续输出高质量的内容
2、内容紧跟热点话题

今天我就来讲一讲如何利用抖音视频号,创作发布高流量的视频,并参与高质量的营销活动
创意营销活动,打造极致参与感
比如,“抓零食活动”,商场通过让用户来抓取零食,引来地区大量流量,整个游戏操作难度不大,奖品没有年龄局限。
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这就跟纽约有一个保险公司,往玻璃柜放100万美元谁砸坏就是谁的,本质是一样的。
商家举办这种游戏的主要目的有两点:
商场举行游戏比赛、时装周、美食节吸引大量年轻人流量
邀请达人来拍摄介绍哪里的风景好玩,哪里的美食好吃,起到变相引流的作用
家有一傻狗,造福一家人
只要你的宠物够蠢萌,基本上随便发一个视频都可以爆炸。如果在视频中设计一些情景对话,那么,恭喜你已经走上了萌宠达人的前列。
比如,在抖音大V“呵呵,拜你所赐”发布的视频中,用一首“我太难了”背景音乐搭配哈士奇搞笑的动作,就可以使得当日播放量轻松过千万。
因此,我们在发布抖音短视频的时候,除了发布的内容要深入人心,还需要了解平台推荐机制和分享机制。
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那么,到底如何打造抖音热门内容?
首先,打造抖音热门内容首先要打造一个原创IP,抖音IP类型分为个人IP和主题IP。
个人IP是以个人为主题,营造极具个性的内容;
主题IP的视频内容,则需要具有规律性,比如开箱测评、街拍访问、踢瓶盖之类和热巴舞等,能够让大部分的用户都参与进来。
用户在设置IP的时候需要注意哪些小技巧呢?
1、设置一个特色鲜明且辨识度高的IP;
2、寻找内容的蓝海,匹配热门标签,找到和自己行业相关的内容交叉点;
3、泛娱乐内容有更广的空间,垂直细分内容覆盖精准的受众群体;
4、明确受众目标,从根源出发,找到他们关心、关注和偏爱的内容;
5、在选题策划的时候,要跟随热点的脚步;
6、根据内容与用户的匹配度,找到最合适的发布时间;
7、根据用户的点赞量和评论转发量,打造出属于自己的IP。
全民挑战赛,企业抖音营销第一步
比如,溜溜梅在2018年开展的#溜溜梅全民抗酸#活动。
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溜溜梅原创的音乐加玩法,由明星带头试吃溜溜梅的新品,带动全民参与,全渠道购物链接的打开,最终导致这款溜溜梅在活动期间获得了5千万销量。
所以,我们在创建一个话题活动的时候,配上原创的音乐,有趣的玩法,加上有吸引力的奖品,再由明星网红牵头,实现全民参与,最终活动的效果都不会太差。
打破传统广告,形成自传播产品
比如,伊利牛奶在抖音上发布的新品活动。
用户只需要在购买产品后,发布创意视频就有机会获得现金奖励,加上网红带头拍摄视频,最终活动期间获得流量是非常可观的。
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其实,这个活动的逻辑主要是,用户参与模型,从最开始的活动宣传,到活动示范,再到奖励留存和转化用户,最后发布作品。
这样既能让更多人看到新作品,还能通过评论区与用户产生互动,最终实现产品与用户之间的交互。
比如奥运冠军傅园慧,也曾运用过这样的玩法。通过发布一个小游戏的视频,让用户与明星产生互动。
其实,抖音对于内容创业不像今日头条这么简单。因此,想要成为爆款,不是说随随便便拍个视频就够的。
从最初期的策划到最终发布视频,这中间的细节点是非常多的,比如:
内容的采集与创造
内容的呈现于管理
内容的扩散于传导
内容的效果与评估
都说用户运营的关键点是分类分阶段运营,其实内容运营才更要注重分类分阶段运营。
因此,想在抖音上获取流量,运营者需要抓住抖音现有的四大阶段:
1、持续创作内容,形成自己的特色,持续关注领域大咖
2、跟上热点,逐渐形成独特IP
3、创造热点,形成自己的玩法,线下结合流量多元化
4、发布活动,大范围让用户参与,形成自己独立产业链

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在抖音上已经有数十万人靠拍短视频成为了大大小小的网红,如果你也想通过抖音实现业务增长,现在开始也不晚哦。
结语:
作者针对大量的真实案例进行了分析,上述帐号运营方法都有可以借鉴学习的地方。只要掌握一种正确用到自己的帐号上,想必会出现爆发性的增长。

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作者: 转载大师

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