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微信视频号终于集齐了推流、连麦、打赏三件套,可以正面刚抖音快手了吗?

微信苹果新版本对视频号进行了多项更新,用户不仅可以连麦、购买虚拟道具微信豆打赏,新版本还给视频号新增了两个流量…

微信苹果新版本对视频号进行了多项更新,用户不仅可以连麦、购买虚拟道具微信豆打赏,新版本还给视频号新增了两个流量入口,一个是将“发现”页面中的“附近的人”改成了“附近的直播和人”,另一个是在微信个人名片上。

上述一系列变化,让视频号集齐了推流、连麦、打赏三种功能。对于博主而言,直播基础设施的完善是利好,有流量又可以变现,对微信而言,多个功能上线可以盘活生态,也可以给自己带来新的变现渠道,一举两得。

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继续给流量

自今年初推出视频号,微信就不断迭代功能,较小程序等其他产品,视频号的“进化”节奏明显更快。

微信iOS7.0.20正灰度中,更新到最新版本后,创作者在视频号发起直播,可体验美颜、滤镜功能,还可以通过连麦、抽奖、打赏与观众互动。为了激励视频号创作者,我们推出了虚拟道具打赏的能力,用户可以在微信上用微信豆购买虚拟礼物,用于直播中打赏视频号主播。在账号展示上,用户可设置在微信个人名片展示绑定的视频号。”

从大方向看,这次视频号更新,微信主要给予了流量和变现两方面支持。点击进入最中间的“直播”发现,同城直播以两列呈现,会显示博主名以及多少人看过,右上角还可以点击更多直播。

这个变动,让视频号在微信“发现”页面有了两个入口,一个是“视频号”,一个是“附近的直播和人”,朋友圈和小程序各自有一个,且论入口位置,视频号较小程序更明显。

“基于位置给视频号设置入口,不能简单地理解为一个入口,从商业角度看,对本地生活服务类商家是个利好,直播+本地生活的模式对微信也有不小的商业想象空间”,比达咨询分析师李锦清向北京商报记者表示。

此次新增的另一个入口在微信个人名片上,如果用户同意开启视频号展示,微信朋友就可以在该用户的个人名片上看到视频号信息,点击可直接跳转该用户的视频号主页。

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完善直播基建

一个基于位置,一个基于熟人社交关系,微信对视频号的流量倾斜十分明显,在视频号与视频号之间,微信也在打通流量,这一点体现在连麦功能上。

部分用户在完成更新后,可在视频号直播中看到连麦功能,进入直播间的粉丝可以发起语音连麦或视频连麦的申请,视频号博主通过后,即可实现视频或音频连麦。在用户分享的截图中,微信创始人张小龙曾以连麦的形式,出现在某视频号主播间。

其实,连麦是主播平台的标配,此功能可以增强观众和主播的互动,提高用户黏性。“也可以这样理解,连麦能让视频号之间互相导流,让视频号多一种玩法,毕竟直播是一种互动形式”,李锦清说。

女性视频号博主更感兴趣的是美颜功能。这次升级,视频号推出了美颜、瘦脸、滤镜、镜像、翻转等功能。虽然视频号并没有强调娱乐直播的定位,但是上述功能对于提高视频号用户体验很重要。

直播预约和抽奖功能看似简单,但对于运营视频号的商家而言,也有吸引流量的作用。有商家告诉北京商报记者,“我可以把线下抽奖的环节搬到视频号上,这样就能把线下的人引到线上了”。直播预约功能也有类似的作用,博主发起直播预约后,只要用户刷到该博主的视频,就可以看到直播预约的提示。

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让打赏做到双赢

不论是新增入口还是上线各种新功能,目的都是吸引更多的博主和观众。如果流量来了却沉淀不下来,就会丧失构建生态、盘活生态的机会。如何盘活,商业化是最直接的方式,体现在这次升级上,是视频号推出了可供观众打赏的虚拟道具微信豆。

按照腾讯的官方解释,微信豆是微信提供的用于在微信上购买虚拟物品的虚拟道具,目前仅适用于在视频直播中购买虚拟礼物。

并不是每一个升级至苹果最新版本的微信用户都可以体验打赏。根据用户截图,在视频号直播间,1个微信豆可以送出一个爱心,最贵的礼物是桃花岛,需要8888个微信豆,1元7个微信豆。视频号博主可以实时兑换礼物,一天兑换一次,这跟主流直播平台的规则一致。

因为采用虚拟道具打赏,平台抽成是行业惯例,业内人士普遍认为,视频号可能采用主流直播平台通用的五五分成,这对微信商业化有帮助。

视频号在推出打赏功能后,微信商业化会在腾讯财报业绩上体现。暂时来看,微信能拉动的营收有限,毕竟微信的直播体量还达不到快手、抖音的规模。

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作者: 转载大师

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