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视频号本次更新主要围绕三个方面进行改版!

微信视频号目前形成独特生态 视频号的更新主要围绕着三个方面进行改版。 一是功能方面,视频号越来越完善,包括开放…

微信视频号目前形成独特生态

视频号的更新主要围绕着三个方面进行改版。

一是功能方面,视频号越来越完善,包括开放直播功能,朋友圈分享功能等。

二是商业化方面,视频号为视频创作者提供专业的运营工具,比如视频号助手,助力商家变现。

三是与微信的联通方面,视频号逐渐打通了整个微信生态的流量,例如朋友圈,话题标签,看一看等……

那么,做了这么多努力之后,视频号能否满足微信的期待呢?

今年年中,张小龙在微信上透露,微信视频号日活已经超过2亿。短短五个月就能做到如此成绩,可以说是超出期待了。毕竟,整个微信对视频号一路开绿灯,使其很好的转化了微信用户,这是视频号在今年能迅速崛起的原因。

并且,在微信的独特生态内,微信视频号形成了自己的特点。

视频号本次更新主要围绕三个方面进行改版!插图

(1)视频号创造者中,女性创作者居多。

这是视频号区别于抖音快手的一大特点。在新榜视频大会上,张恒分享了一份数据。视频号中女性创作者约占60%以上,这也间接的导致了目前在500强里,排名前三位账号类型均来自于情感、音乐和生活类。

(2)视频号用户比抖音快手的用户更有耐心,更愿意看稍微长一点的视频。

这是视频号区别于抖音快手的另一个特点,视频号的用户喜爱偏长一点的视频而不是特别短快节奏的。根据统计,抖音上的小视频大多在15秒以内,而视频号的短视频大多在16-30秒,甚至40秒以上。

(3)由于微信的信任背书,已经有大量品牌企业进入视频号。

企业号的进入有助于加速视频号的商业化进程,毕竟抖音快手上的企业号是在后期才进入的。

在内容上,视频号很好的接受了公众号的内容迁徙,助力公众号主在短时间内占领视频号,一道迁徙的还有公众号成熟的商业体系。但是相比于抖快而言,视频号大多是建立在私域流量基础上,换句话说,这对于没有私域沉淀的的素人和商家主播来说是不利的。

整合微视,押注直播,视频号未来布局的可行吗?

这两年公众号的活跃度一直在下滑,在微信视频号起势之后,腾讯也需要不断更新玩法,让视频号增添更多的可能性。

(1)在电商上,视频号押注直播。目前视频号直播的入口至少8处:视频号主页、视频号”朋友”页顶部、微信群分享卡片、视频号”关注”页顶部、朋友圈分享置顶、预约后的开播提醒通知等。

而且视频号主可随时随地创建直播和直播预告,用户也能在视频号主页预约直播,可见视频号十分重视直播。

为什么呢?其实,这是因为视频号不仅承载了腾讯短视频的野望,它更是腾讯撬动电商的一把利器。

现阶段视频号直播还处于灰度测试阶段,暂不能支持打赏,带货,知识付费等商业功能,但是不难想象,以视频号这几个月来迭代更新的速度,这一天迟早会来。届时,”公域流量视频号+私域电商小程序直播”将成为越来越多企业营销重要选择。

视频号本次更新主要围绕三个方面进行改版!插图1

目前,视频号的变现模式依然是收效最快的广告,例如入局视频号战场的微信大号”夜听”,目前已积累50万视频号粉丝,单条视频报价达20万。未来视频号希望向TOC模式发展,也就是把用户当成客户。

(2)视频号有可能收编旗下微视。此前,微信在短视频领域跑的最好的APP就是微视了,在视频号跑出来之后,腾讯有可能会把微视整合进入视频号生态,以此去壮大自己的短视频队伍。

这一点参见历年来腾讯的动作就可以看出,今年为了壮大自己的直播生态,硬是推动了旗下斗鱼和虎牙的合并。在短视频道路上,腾讯很可能故技重施,毕竟微视拥有强大的运营团队和强大的内容,技术和内容结合,能够很好的补全视频号内容的不足。

另一方面,微视改名为视频号,成为跟视频号打通的独立APP,也能够缓解微信过于臃肿的焦虑。

总的来说,视频号对于腾讯而言具有极大的战略意义,也是腾讯在短视频赛道里的最后一战。视频号已经搭建了一个完整的生态链,同时完成了基本的抗压测试,明年很可能迎来一个爆发期,新年新战术,”抗压”的视频号还会有大改动,短视频的战争远没有结束。

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作者: 转载大师

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