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微信视频号正式打通小程序,谁最受伤?

今年7月,小程序打通了朋友圈,使得这个砥砺前行了三年的产品,瞬间上了一个全新的台阶,无数电商从业者都激动得睡不…

今年7月,小程序打通了朋友圈,使得这个砥砺前行了三年的产品,瞬间上了一个全新的台阶,无数电商从业者都激动得睡不着觉。

昨天晚上(2020年12月29日晚间),传来更加重磅的消息,坊间一直疯传的视频号打通小程序,正——式——灰——测了!

视频号与小程序的打通方式,连接点在个人视频号主页的【商店】,原来,商店只能挂微信小商店,现在则可以接入自家的小程序了。也就是说,一个视频号博主,在开通个人主页商店的时候,可以接入标准版商店,也就是微信提供的小商店,普通人可以用的那种。另外一种是自定义版商店,也就是自己的小程序。

微信视频号正式打通小程序,谁最受伤?插图接入视频号的小程序商店,跟微信小商店一样,也可以在直播中出现,这意味着,直播带货,可以带来自小程序的货物,无论你是线上电商店,还是线下商家,只要有小程序,都可以接入来参与直播的促销。

据了解,很多头部的小程序开发者在几个月前,就开始跟微信的团队在对接了,并提交了自己的测试版本。

这是一个可能会影响中国乃至世界电商格局的爆炸性新闻。

微信小商店只是前菜,它打通了拼多多、唯品会、有赞、京东等供应链,或者说未来微信会有自己的供应链系统,但这些都只是微信这个生态里的一部分。真正的大市场,是由无数的创业者和小程序开发者来推动的。

相关资料显示,去年小程序的交易额是800亿,今年有望达到20000亿,这种增速和态势,是在没有怎么打通朋友圈和视频号等流量集散地,完全基于社群、对话框和线下入口等模式完成的。一旦打通视频号和全面释放朋友圈的流量,可想而知,这个盘子会释放多大的势能。

那么,微信的这个动作,将对行业产生哪些冲击波和释放哪些机会?

先说冲击波。

微信视频号正式打通小程序,谁最受伤?插图1

最大的影响肯定是阿里,也就是大家熟悉的淘系电商,阿里今年可以说命运多舛,蚂蚁金服上市搁浅,自身又被相关部门反垄断调查,其实都是小事儿,面上看似影响很大,但对业务层和本身的骨子影响不大。真正的影响,来自竞争对手腾讯和今日头条。阿里最大的问题是没有流量来源,单靠自身的流量,是有阈值的。

所以阿里之前一直的策略是,各种买买买流量,从今日头条买 ,百度买,或者其他地方买,同时,也在努力扶持自己的流量源头,比如大文娱,但大文娱一直是扶不起的阿斗,到现在也没有吐出象牙来,甚至有传言说,大文娱已经失败了。另一个问题,是今日头条也开始收紧自身的流量,不断传出要打造自己的电商生态,所以对阿里来说,后面有钱,也不一定能解决这些问题。

阿里这几年的策略是大力抢夺线下,这个从战略的角度是对的,但战略归战略,人家腾讯系的美团,也不是软柿子,你咬他一口,它也会反咬你三口,毕竟人家是专注做线下的。在线下胶着的状态下,腾讯这个流量帝国,大举进入电商,利用视频号和小程序,全面激活社交用户的购买行为。中国的市场就这么大,人就这么多,当微信的货物、购买方式也跟阿里同样便捷的时候,微信没有理由不蚕食阿里的电商业务。所以,视频号打通小程序这件事,影响最大的是阿里。

除了对阿里的影响,对拼多多、京东或者其他电商平台,同样会冲击,毕竟会吸引更多的电商企业入场,参与分食电商的大蛋糕。个体户大量的崛起,用自己的公域流量结合私域流量做生意,多多少少也会冲击到这些腾讯系的平台,只是因为是亲戚关系,这些平台依然还能拿到微信的接口,可以保持原来的体面。

接下来说下释放哪些机会。

最大的机会还是供应链和电商,原来圈里有一种论调认为,虽然电商很有价值,但微信会收得很紧,自己做供应链,但从目前来看,视频号可以直接接入小程序,就意味着微信即使自己做供应链,也会一视同仁,留出不少空间给开发者。那么,就会出现大量的中小电商平台,他们给博主供货,做得好的,未来也会成为独角兽。

接入小程序,视频号的营销会变得非常的好玩,我们知道,很多小程序在过去的几年,推广是靠裂变模式推广的。现在可以跟视频号玩在一起了,那么就等于原来的很多模式,可以跟公域的视频号流量打通,或者跟直播打通,这里面有巨大的创意空间,相信很快就出现各种的玩法套路,我们拭目以待。

对于小程序开发者来说,春天的确到来了。

小程序这款产品,是2017年开始上线的,在过去的三年里,虽然也做到了日活几个亿,但由于张小龙过于克制,很多开发者是活得比较困难的,但现在就不一样了,一旦全面打通视频号,无数的商家涌入,需求量极大,价值也就水涨船高。

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作者: 转载大师

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