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微信视频号真的会成为下一个风口吗?2021春节见分晓!

2020一年,视频号无疑是微信最大的动作。以前,用户碎片化的时间大部分都在社交平台上,但是随着短视频的兴起,用…

2020一年,视频号无疑是微信最大的动作。以前,用户碎片化的时间大部分都在社交平台上,但是随着短视频的兴起,用户碎片化的时间有了新的变化。低门槛的短视频的迸发,覆盖了长图文未能抵达的“下沉”人群。2018年始,腾讯陆续做了十几个短视频产品,包括微视、企鹅看看、闪咖等,但遗憾的是,并没有收获太好的效果。

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于是腾讯开始在拥有庞大流量的微信上动刀子,推出了视频号。


1月22日凌晨,微信官方推出一篇关于微信视频号内测的文章,据文章介绍,视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。运营者可以用1分钟内的视频,或者9张以内的图片,随时随地发挥创造,和更多人分享生活和世界。1月份上线内测,6月份,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙就发朋友圈庆祝日活超2亿。

10月至今,视频号功能迎来一波密集迭代,内部流量已经打通,所有商业化工具已准备就绪。微信也已经灰度测试多个流量入口,一个是在发现页,单独给了一个选项,排序仅次于朋友圈;另一个是订阅号常读列表中的“视频”入口,而且排序第一,同时还可以将视频号的内容转发到朋友圈和聊天场景,从此可以看出,微信给了视频号很大的流量倾斜。

%title插图%num最近一次版本大升级刚好抢在了圣诞节、元旦以及春节前夕。同一天,企业微信升级版本并公布了一系列关键数据,在疫情的催化下,私域用户总数已达4亿。

对微信来说,视频号是其社交流量、产品能力和商业工具的集大成者。公众号已有大量的内容生产者沉淀,小程序则进行了基础设施和用户购物习惯的沉淀,企业微信则提供了更细致的私域运营工具。

在12月23日的版本更新中,视频号新功能包含了发现页增加“附近的直播和人”;视频号名片展示在个人页;视频号直播增加美颜、滤镜、连麦、送礼等功能。截至目前,友商们必备的功能,视频号一一补齐。


视频号也采取了独特的分发逻辑,它的传播链路突破了朋友圈,打通N度人脉,实现了公开传播,本质上是基于熟人社交+算法的推荐机制。在利用算法实现个性化推荐的同时,也能确保特定圈层口味的一致性:你朋友圈的人群构成,很大程度会决定你看到什么。

2020年国庆前,视频号打通微信小商店,支持企业/个体/个人0门槛开店,开通小商店后,商家可以直接在小程序内直播卖货。

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在视频号的整个生态里,它既有抖音快手等一系列探索过的商业模式,也有很多别人不具备的独特能力:微信的统一账号体系、强大的社交关系、微信支付的完美闭环。更重要的是,小程序完成了整个生态基础建设,所有的交易都可以跳到小程序上直接交易,这在其他平台上都是不存在的。

微信形成了闭环的代价是牺牲了一部分纯粹的用户体验。无法忽略的是,微商、拼多多、淘宝商家都会打扰到微信的用户体验:微商动辄“刷屏”的营销文案、拼多多等社交电商诱导用户分享商品链接、各大电商商家到处加好友拉群推销商品……这些行为都曾引起用户的反感和抱怨。

微信正在重回电商战场,在视频号内测直播功能、打通微信小商店后,微信的商业化目标更加明确,就是直播电商的基础设施。

视频号商业化工具已备齐,需要吸引创作者,生产独家内容,在用户端建立认知和习惯。视频号或许正等待一个契机,有业内人士猜想,视频号春节或将有大动作。

老师傅和大家拭目以待。

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作者: 转载大师

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