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2021年做抖音视频号短视频创业,普通人现在还有机会吗?

短视频是内容的载体,因此,短视频创业应当是内容创业的一种。不管对平台和个人,内容创业,机会永远都在。在短视频创…

短视频是内容的载体,因此,短视频创业应当是内容创业的一种。不管对平台和个人,内容创业,机会永远都在。在短视频创业领域,最笨拙但也最重要的一点:坚持原创。

2018年初,抖音火了,各大互联网公司看到了短视频的火爆,纷纷上马短视频项目。

在那时期,我进入一家直播平台,从0到1做了一款短视频产品,定位为给直播导流,目标市场台湾。

一年后,公司被某大厂收编,我跟随团队进入该厂负责某长视频APP的短视频tab。2020年初,新冠疫情爆发,大家说直播和短视频的机遇又来了。

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各大直播和短视频APP纷纷上报疫情期间高昂的数据,这让大洋彼岸的股市也来了一波增长。

疫情真的是直播和短视频的机遇吗?个人觉得直播和短视频的机会从来都不是疫情。

这高昂的数据也要分新老用户来看,如果新增没变化,而是平时散落的老用户在长期的空闲下集中出现在了APP,那这些用户终究会随着疫情的结束而散去,数据怎么涨的就会怎么还回去。

本文将聊聊短视频从业以来的一些思考,以及在短视频领域作为平台和个人,我们还有哪些变现机会。

1、短视频的兴起

17年,智能手机相机像素开始超过2000万,4G科技成熟,流量更加便宜易得,为短视频普及做好了科技准备。

在生产侧,拍摄知识的传播,用户用手机拍摄视频的习惯养成,各类美颜科技让用户轻松拍出更加美好的自己,创作者分享短视频的需求不断积累。

在消费侧,快节奏生活,碎片化时间,观看者想在短时间内获得更多精神满足,偷窥、猎奇、消磨时间,各种心理需求的用户开始汇集在短视频平台。

于是,短视频的春天来了。

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2、短视频派别

短视频经过群雄逐鹿,最终形成了当前南抖音,北快手局面。根据不同的分类方式,不同的短视频平台有着不同的特征。

feed流派别:结合自身情况选择,主流方式有3种

1、自动播放流

适合对推荐算法极度自信的短视频APP

典型案例: 抖音

优点: 让用户一进入APP就沉浸在视频中,快速抓住用户,用户不用选择视频。这种视频流需要平台具有先进的推荐算法,每个推荐的视频都是用户喜欢的。

缺点: 视频分发效率低,用户每次只沉浸一个视频。这种feed流受算法影响大,如果平台推荐算法不准确,无法保证每个视频都好看时,慎用该方式。

2、电商流

适合电商类短视频APP

典型案例: 淘宝、小红书

优点: 视频标题突出,用户看到感兴趣的视频封面后,可以浏览标题,标题也感兴趣,再点击进入。节省用户时间,帮助用户快速在海量商品中找到喜欢的。

缺点: 对视频标题要求较高,如果标题写的不好,可能让用户错过一个喜欢的视频。视频人均浏览量会降低。

3、社交流

适合有一定社交沉淀的短视频APP,一般用于关注tab;

典型案例: 目前还没有短视频APP,用社交流做首页UI,一般用在关注tab

优点: 突出视频创作者,有影片发布时间,展示创作者时间轨迹,鼓励用户点赞,评论互动。

缺点: 不是以视频展现为主体,而是以这个创作者发表了这个视频为主体。需要基于一定的用户关系基础,社交流才有意义。

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内容时长:短还是长,这是个问题。

主流短视频平台的选择:15秒,1分钟,10分钟。

切割的是内容时长,关系的是内容丰富度,故事的完整性,更是用户的注意力。

在15秒内吸引用户,和在10分钟内吸引用户,哪个成功率更高?不同的平台,不同的创作者,有不同的答案。

抖音需要创作者粉丝达到1万才有资格拍摄更长的视频,可见抖音认为只有优质创作者才有驾驭更长视频的能力。

平台定位:从目标出发,还是从实际出发?

什么样的用户打造什么样的平台,还是什么样的平台吸引什么样的用户。这是蛋和鸡的问题。

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作者: 转载大师

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