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2021新人直播带货,该选择抖音、快手还是视频号?

5G时代的到来,越来越多的人说到短视频风口,而短视频中首当其冲的肯定是抖音和快手,对于所有想要把握流量风口的企…

5G时代的到来,越来越多的人说到短视频风口,而短视频中首当其冲的肯定是抖音快手,对于所有想要把握流量风口的企业来说,在营销渠道上到底是侧重抖音还是快手是营销团队需要思考的问题。那我们今天就来分享分享抖音和快手两大短视频平台的区别。
抖音和快手,是在不同的时间窗口,不同的策略打法下产生的产品,看似都是短视频,但里边无论是流量的分发,还是用户心智和感受,其实都不一样,这是一种用久了能感受出来,但用户又很难形容出来的感受。
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一、平台推荐机制不同
手机上有两个软件的朋友可以对比一下,抖音的内容展现方式是算法推荐,我们都是一条接一条的去刷视频,抖音推荐什么我们刷什么,如果觉得有意思的话就点个赞,而点进主页看的概率比较低。
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快手更像一个展架,它会把各种内容平铺在主页上,我们会先看视频的封面和标题等,如果感兴趣再点开视频,而且当你看某个账号比较多时,快手会优先推荐所关注账号的更新。
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二、用户群体不同
抖音的女性用户更多,主要瞄准的就是一二线城市的年轻群体,而且抖音最开始的定位就是要成为年轻人的音乐短视频社区;而快手的用户大部分是三四线及以下城市,他们喜欢更接地气的内容,所以老铁文化比较浓郁。
三、内容风格不同
抖音的商业化功能叫做星图,在星图里,抖音给各种账号打上了29种不同的标签,比如帅哥、美女、娱乐、情感和创意等;而快手的分类标签是电器、数码、彩妆、电商和服饰等19个类别。这样看来,抖音的标签分类主要针对内容风格,而快手则是针对职业细分。
四、粉丝互动行为不同
对于短视频内容来说,还有一个关键数据就是赞评比,抖音上获得40个赞左右才有一个评论,而快手获得15个赞就可能获得一个评论。所以抖音用户更喜欢点赞看评论,而快手不仅点赞,还发评论。
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从平台差异分析3个作品
作品1,二者表现相当:内容形式上,3秒1个小节奏,共4个节奏;第3个节奏音乐切向高潮,符合抖音范式。剧情形式上,失败→失败→成功→精彩,是一个完整清晰的故事,符合快手范式。
作品2:抖音好快手差:内容形式上,强节奏踩点、3种类型混剪(3D打印、电影片段、小提琴),符合抖音范式。剧情形式上,无主题、无情节,不符合快手范式
作品3:抖音差快手好:内容形式上,节奏慢(前10秒都没进入主题)、不踩点、播完率低,极端不符合抖音范式。剧情形式上,是我第一次露出真人声音,快手:老铁,你终于肯说话了!
截止目前,
我在快手的运营效果要远低于抖音。但从上述分析来看,未来会在快手下更多功夫,原因有三:
粉丝粘性高:快手本来冷启动就慢,属于正常现象;但粉丝攒起来后,粘性更高。
创作者属性:我毕竟不是专业的演员,不想做抖音秀场上的演员,还是想通过内容让大家认识真实的自己、结交朋友、交流想法。
流量所有权:两个平台都是公域流量(发现、推荐、同城)+私域流量(关注),但快手对私域流量的保护要远强于抖音。做个对比,你的公众号粉丝多了,流量就是你的,号就会很有价值;但头条号粉丝多了,流量还是系统算法的,号基本上还是啥也不是。
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作者: 转载大师

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